行業(yè)觀察 | 逆境轉(zhuǎn)型，居然之家交卷2022

大賣場主業(yè)依舊穩(wěn)健，數(shù)字化轉(zhuǎn)型開始顯效。

4月28日公布了2022年業(yè)績報后，二級市場對居然之家(000785.SZ)紅盤相迎，當日上漲2.7%。充分顯示出投資人對居然之家的信心。

據(jù)年報信息披露，居然之家2022年度營收129.81億元，同比回落0.69%。但分季度看，2022年四季度公司營收35.52億元，2023年一季度營收32.46億元，分別同比增長了8.8%和4.53%。

從近兩個季度營業(yè)收入來看，居然之家已經(jīng)逐漸擺脫了“宏觀經(jīng)濟波動”“新冠疫情導致停業(yè)”“外部因素影響物流”的三個不利因素影響，保持向上的增長姿態(tài)。

2022年全年，居然之家雖然扣非凈利潤為16.97億元，同比下降了23.89%，但分析來看，其四個季度的扣非凈利潤均高于凈利潤。這也意味著居然之家的真實盈利能力被“非經(jīng)常性損益”遮蔽了一部分。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這與疫情，以及公司為布局未來持續(xù)盈利，而加大推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入帶來的短中期影響有關。

在同花順同業(yè)分類的19家A股上市公司中，居然之家過去一年的表現(xiàn)也名列前茅：營收排行第3，凈利潤排行第2。

壹 |規(guī)模優(yōu)勢成“壓艙石”

一直以來，在一、二線城市核心商圈開設直營店，樹立精良產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務的形象;在三線及以下能級城市以加盟模式布局銷售網(wǎng)絡，借助“輕資產(chǎn)”形態(tài)爭取更高的利潤空間，都是居然之家的固定模式。

2022年，居然之家在國內(nèi)29個省區(qū)市經(jīng)營了428個家居賣場。雖然直營賣場減少4家，但加盟賣場增加11家，整體上比2021年增加7家，可見2022年居然之家仍在積極擴張規(guī)模，家居主業(yè)仍然穩(wěn)固。

作為“第二增長曲線”的百貨、購物中心以及超市門店也有增長，2022年關閉1家百貨店和23家超市，同時新增1家購物中心與28家超市。

很多時候，投資者會存在“思維惰性”——市場充斥眾多不確定因素，就認為所有行業(yè)都會承受下行壓力。

其實不然。優(yōu)質(zhì)的直營店與加盟合作伙伴有時候可能是助推企業(yè)發(fā)展的動力。

不難發(fā)現(xiàn)，居然之家內(nèi)部從未停止新陳代謝，競爭力相對孱弱的門店最終停業(yè);但是更值得注意的是，經(jīng)過一番優(yōu)勝劣汰，居然之家的規(guī)模優(yōu)勢非但沒有減退，反而得到進一步提升。

這一發(fā)展趨勢，正是其2021年提出“百縣百mall、千鎮(zhèn)千店”發(fā)展戰(zhàn)略的延續(xù)。相比競爭對手因外部壓力普遍保守，居然之家主動優(yōu)化結(jié)構，各項工作按部就班。

據(jù)年報公布信息，受外部因素影響，2022年居然之家全國直營門店不得不暫時關停，平均停業(yè)31天。居然之家按照“穩(wěn)商養(yǎng)商”策略，選擇與商戶共度難關，推出一系列減免租金政策，并加大返款力度，這導致年度經(jīng)營活動產(chǎn)生現(xiàn)金流量凈流入減少19.06億元。

如果停業(yè)31天視為“消失1個月”，其他條件不變，理論上居然之家2022年的營收要在2021年的基礎上下降8.3%。

但2022年居然之家129.81億元的營收，同比僅回落了0.69%，與2021年基本持平;如果將這一個月的缺失“補回來”，2022年居然之家的業(yè)績理應維持增長趨勢。

可見規(guī)模優(yōu)勢并非只體現(xiàn)在數(shù)字的增長，如果排除疫情因素的影響，居然之家的賣場儲備了極強的增長動能。

貳 |數(shù)字化轉(zhuǎn)型見效

除了鞏固規(guī)模優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型發(fā)展也成為居然之家穩(wěn)住大盤的重要原因。

近年來，居然之家新零售轉(zhuǎn)型路徑非常明確：依靠品牌信譽、購物體驗、產(chǎn)品和服務的核心競爭力，鞏固線下賣場的傳統(tǒng)優(yōu)勢;同時，借助創(chuàng)新技術提升運營效率，搭建線上平臺與實體渠道形成優(yōu)勢互補。

正因有這些布局，即使在線下賣場停業(yè)期間，線上平臺業(yè)績表現(xiàn)仍然理想。官方數(shù)據(jù)顯示，通過上線“洞窩”，并在同城站進行線上營銷，居然之家在停業(yè)期間銷售額(GMV)仍達到平時線下開業(yè)時的30%-35%。

早在2018年，居然之家已聯(lián)手阿里巴巴，進行線下賣場數(shù)字化改造、大數(shù)據(jù)平臺建設、3D關聯(lián)場景、開通線上增量渠道“同城站”等一系列舉措，推動居然之家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

綜合應用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等創(chuàng)新技術，居然之家實現(xiàn)泛家居產(chǎn)業(yè)鏈中設計施工、建材家居銷售、物流配送、到家服務等服務環(huán)節(jié)協(xié)同運行。

年報數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，面向用戶端的洞窩APP，累計實現(xiàn)平臺交易357億元，累計注冊用戶達到1294萬人，上線342個賣場、5.1萬個商戶，以及114萬件去重商品。

運營層面，居然之家推出數(shù)字化物流服務平臺洞車，逐步形成中心倉物流作業(yè)能力，收入端與入園商戶銷售系統(tǒng)的互聯(lián)互通，配送端初步實現(xiàn)智能合單及配載，全年實現(xiàn)送配貨業(yè)務6.28萬筆，收發(fā)貨及時率、庫存準確率、送裝及時率等核心指標表現(xiàn)均符合預期。

除了改造后臺系統(tǒng)，居然之家通過與天貓、騰訊、小紅書等公域流量平臺合作，落地高頻次直播和IP活動觸達。

數(shù)據(jù)顯示，2022年居然之家線上獲客167萬人，同比增加120%;商品成交75.7億元，完成目標率116%;企業(yè)微信私域獲客297.9萬人，目標完成率115%……某種程度上，居然之家已經(jīng)成為家居行業(yè)的“頂流網(wǎng)紅”。

為了這次轉(zhuǎn)型，居然之家接入“運營思維”：過去雇傭更多人手前往一線推銷，如今全力尋找技術精銳從事研發(fā)運維，這讓相關投入成為各項成本中增長最快的環(huán)節(jié)之一。

參考年報數(shù)據(jù)，2022年居然之家研發(fā)費用達到3668.92萬元，同比增長2369.41%;研發(fā)人員數(shù)量達到87人，同比增長248%。

堅定轉(zhuǎn)型發(fā)展路線，持續(xù)投入資金研發(fā)系統(tǒng)，線上線下不斷磨合完成運維升級，并非易事，對居然之家而言，這同樣是個艱巨挑戰(zhàn)。但正是因為這些前期的付出，疊加外部不確定因素加速線上平臺的成熟，最終達成如今提質(zhì)增效的結(jié)果。也因為有這份魄力與遠見，居然之家早已不是傳統(tǒng)賣場。

叁 |信心的力量

資本市場最重要的是信心，投資者最需要的也是信心。

解讀居然之家公布2022年度的分紅預案，看到的也是信心滿滿。

根據(jù)預案內(nèi)容，居然之家給出“擬10派2元(含稅)”的方案，預計派發(fā)現(xiàn)金額合計13.02億元。

據(jù)申萬行業(yè)統(tǒng)計，在商貿(mào)零售行業(yè)公布2022年分紅方案的53家公司中，居然之家13.02億元的派現(xiàn)金額位居第三位，僅落后于中國中免(16.55億元)與豫園股份(13.58億元);4.62%的股息率也遠高于批發(fā)和零售業(yè)板塊1.76%的均值，和銀行類上市公司相當。

2022年居然之家的營收為129.81億元，扣非凈利潤16.97億元。一旦按計劃執(zhí)行分紅方案，意味著居然之家要與投資人分享10%的營收，或近80%的凈利潤。

眼下，家居行業(yè)仍處于修復信心階段，如此大手筆的分紅頗為少見。不難看出，股東們對居然之家的發(fā)展前景，信心十足。

這也并不是盲目自信。踐行渠道擴張路線，居然之家通過規(guī)模紅利成功抵擋外部風險的壓力;堅定數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上轉(zhuǎn)化率不斷提升，打開業(yè)績增量的新窗口，居然之家走在正確的路線上。

更重要的是，縱觀整個行業(yè)的發(fā)展，向上的勢頭正勁。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，在外部因素的襲擾下，2022年中國家居裝飾及家具行業(yè)銷售額仍有4.3萬億元，行業(yè)市場規(guī)模龐大;其中，結(jié)合商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額僅為1.16萬億元，家居連鎖零售行業(yè)集中度仍有極大的提升空間。

居然之家集團執(zhí)行總裁王寧曾表示：“隨著國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控和上游房地產(chǎn)運行的結(jié)構變化，家居行業(yè)由增量競爭時代進入到存量競爭時代，市場資源正在快速向頭部企業(yè)集中，強者恒強的馬太效應也正在快速呈現(xiàn)，行業(yè)頭部企業(yè)的未來發(fā)展空間巨大。”正如他所言，在一個規(guī)模龐大的市場，市場集中度有待進一步提升，有利于以居然之家為代表的龍頭型企業(yè)快速發(fā)展。

此外，為推動家居行業(yè)健康發(fā)展，2022年工業(yè)和信息化部等四部委聯(lián)合印發(fā)《關于推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動方案》，提出“增加健康智能綠色產(chǎn)品供給”、“培育智能家居生態(tài)”、“加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型”、“推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)”等任務。家居行業(yè)“綠色消費”的興起，也將帶來新一輪流量增長。

或許正因如此，主流機構仍然堅定看好居然之家的未來走勢。截至發(fā)稿日，已有包括華泰證券、申萬宏源、安信證券、中信建投證券等在內(nèi)的11家機構發(fā)布了最新報告，仍然給予居然之家“買入”、“增持”、“推薦”等評級。

由此可見，雖然2022年壓力不小，居然之家終究還是交出了一張不錯的答卷。而相對于行業(yè)形勢向好發(fā)展的2023，居然之家的向上動能仍然很大。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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