財(cái)經(jīng)聚焦·第三屆消博會|從消博會透視中國消費(fèi)活力

人氣熱、新品熱、簽約熱，消費(fèi)“主引擎”活力十足；智能、健康、定制等新場景助推消費(fèi)升級，描繪美好生活新圖景；免稅企業(yè)齊聚消博會，為免稅經(jīng)濟(jì)再添熱度……

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性動力。正在?？谂e辦的第三屆消博會，成為觀察消費(fèi)新變化、透視消費(fèi)新趨勢的一扇鮮明窗口。

消費(fèi)“主引擎”釋放熱力

晶瑩剔透的榴蓮冰粽、細(xì)膩濃香的榴蓮千層蛋糕……消博會上，海南薇薇安食品展臺前人氣火爆，消費(fèi)者排起長隊(duì)，品嘗來自海島的“榴蓮美味”。

“去年消博會上推出的榴蓮月餅給品牌積累了良好口碑。今年我們延續(xù)了雙展位，帶來全新首發(fā)產(chǎn)品貓山王榴蓮冰粽，銷售同樣火爆。”薇薇安現(xiàn)場負(fù)責(zé)人說。

行走在第三屆消博會，時刻能感受到撲面而來的消費(fèi)熱力——

來自60多個國家和地區(qū)的3000多個消費(fèi)精品品牌“赴約”參展，超2000名境外采購商到會采購，推介會、對接會、洽談會密集舉行；

300多個品牌發(fā)布超過1000款新品，各類“首發(fā)”“首秀”目不暇接，新品發(fā)布舞臺幾乎“全天無空檔”；

4月12日，參觀者在第三屆消博會現(xiàn)場品嘗產(chǎn)自西班牙的小吃。新華社記者樊雨晴 攝

有的企業(yè)第一年參展就拿下好幾筆大單、有的企業(yè)連續(xù)參加三年依然感嘆“有新收獲”、有的代表團(tuán)單日招商對接活動簽約金額近300億元……

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長“主引擎”。消博會的火熱，正是當(dāng)下國內(nèi)消費(fèi)市場快速回暖的真實(shí)寫照。

今年以來，隨著各地促消費(fèi)等政策措施落地顯效，餐飲旅游等接觸型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)回升明顯。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前2個月社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.5%。

“消費(fèi)加快復(fù)蘇將有效帶動企業(yè)經(jīng)營改善，推動供需兩端回暖，為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)提供堅(jiān)實(shí)支撐。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說。

采取更加有力的措施促進(jìn)消費(fèi)、深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、多渠道促進(jìn)居民增收……來自本屆消博會上的權(quán)威聲音，傳遞了我國堅(jiān)定擴(kuò)大內(nèi)需、多措并舉恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的決心。

“中國政府提振消費(fèi)的力度和舉措為我們注入發(fā)展信心。”資生堂中國企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人于李莉說，作為連續(xù)三年參展的“消博老友”，資生堂看好并將持續(xù)深耕中國市場，為中國消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

升級類消費(fèi)潛力巨大

通過AI傳感器測試身體緊張度的智能按摩椅、數(shù)字健康睡眠系統(tǒng)“深睡小屋”、使用保溫節(jié)能材料的純電動“移動便利店”……消博會上處處展現(xiàn)著智能、健康、綠色的新潮流。

4月11日，觀眾在第三屆消博會上參觀新能源大巴車。新華社記者張麗蕓 攝

“按摩力度很舒適，體積小巧不占空間，還自帶音箱播放音樂，我很滿意。”在來自新加坡的健康類品牌傲勝展區(qū)內(nèi)，一名消費(fèi)者體驗(yàn)了新款智能沙發(fā)后現(xiàn)場“下單”。

“中國消費(fèi)者在健康管理方面的需求越來越精細(xì)豐富。”傲勝北亞區(qū)品牌管理營銷副總經(jīng)理林曉慧表示，迎合不斷升級的健康消費(fèi)需求，傲勝相繼推出減壓養(yǎng)身椅、電競按摩椅、智能沙發(fā)等多款智能化、個性化產(chǎn)品，線上線下銷量持續(xù)走高。

海外品牌加力布局升級類消費(fèi)的同時，大批國貨品牌和老字號也在持續(xù)“煥新”——本屆消博會上，片仔癀創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，帶來濃濃國風(fēng)元素的化妝品、保健食品；華熙生物攜多款口腔、洗護(hù)等創(chuàng)新消費(fèi)品參展；在得物App展區(qū)，一批國貨運(yùn)動品牌新品亮相，“AR虛擬試鞋”成為不少年輕人打卡體驗(yàn)的“網(wǎng)紅項(xiàng)目”……

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司在消博會上發(fā)布的《2022年中國消費(fèi)市場發(fā)展報告》顯示，我國居民消費(fèi)正從追求“有沒有”逐漸向“好不好”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)市場呈現(xiàn)“品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛”“綠色消費(fèi)蓬勃發(fā)展”“健康消費(fèi)顯著升溫”等新特點(diǎn)。

“直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展，品質(zhì)化、多樣化、個性化的消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，不僅成為消費(fèi)恢復(fù)性增長的新動力，長遠(yuǎn)看也將為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容開辟新空間。”王蘊(yùn)說。

免稅經(jīng)濟(jì)空間廣闊

消博會舉辦期間，珠海免稅集團(tuán)攜多個全球合作品牌亮相；?？厝蚓访舛惓前l(fā)布“文旅融合”創(chuàng)新產(chǎn)品，促進(jìn)“旅游+免稅”深度融合；中免集團(tuán)旗下海南門店同步開展“逛在消博會·購在新海港”等一系列營銷活動……

依托海南離島免稅行業(yè)的蓬勃發(fā)展，免稅已經(jīng)成為最鮮明的“消博符號”之一。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，過去5年，海南離島免稅行業(yè)共實(shí)現(xiàn)超1300億元銷售額。畢馬威中國等機(jī)構(gòu)在消博會上發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游零售市場白皮書2023版》稱，從每人每年10萬元離島免稅額度，到“擔(dān)保即提”和“即購即提”，海南離島免稅購物政策持續(xù)優(yōu)化調(diào)整，離島免稅潛力巨大。

“科蒂通過深化與免稅零售伙伴合作等方式，不斷優(yōu)化海南旅游零售布局，目前已在海南開設(shè)29家品牌專柜，并計(jì)劃在下一財(cái)年增加到38家。”參展消博會的國際美妝集團(tuán)科蒂公司負(fù)責(zé)人表示，“免稅”已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)力中國旅游零售的重要賽道。

工作人員對商品進(jìn)行掃描，再由每小時處理上千件包裹的機(jī)器人智能分揀，隨后進(jìn)入打包環(huán)節(jié)被裝入低碳拉鏈箱……消博會上，一座“濃縮版”自動化分撥中心被搬到菜鳥展區(qū)現(xiàn)場。

“我們針對海南免稅業(yè)態(tài)打造5小時快遞圈，消費(fèi)者在免稅商城下單后，商品最快5小時即可送至海南八大自提點(diǎn)。”菜鳥海南業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱嬌說，企業(yè)將以數(shù)智化供應(yīng)鏈解決方案持續(xù)助力免稅商家提高經(jīng)營效率、降低經(jīng)營成本。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海南離島免稅店總銷售額達(dá)203億元，同比增長29%。免稅購物已經(jīng)成為吸引境外消費(fèi)回流、推動消費(fèi)擴(kuò)容升級的重要業(yè)態(tài)。

依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，5年來，一批國內(nèi)外知名企業(yè)紛紛落戶扎根。連續(xù)幾年參展消博會的美國泰佩思琦集團(tuán)、法國路威酩軒集團(tuán)、美國雅詩蘭黛集團(tuán)等50多家國際知名品牌和頭部企業(yè)相繼落地海南，共享自貿(mào)港新機(jī)遇。

“要更好發(fā)揮消博會和離島免稅‘平臺+政策’疊加效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，更好滿足人民美好生活需要。”商務(wù)部副部長盛秋平說。

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