“浪漫經(jīng)濟”推動業(yè)績攀升 城市便捷酒店布局更年輕的消費群體

2023年情人節(jié)是繼春節(jié)、元宵節(jié)之后，中國消費復蘇的又一個重要節(jié)點。2月15日，《經(jīng)濟學人》就選出了全球慶祝情人節(jié)最昂貴的15個城市。其中，中國的上海市超越紐約全球排名第一。這股“浪漫經(jīng)濟”的熱潮，也吹到了酒店行業(yè)，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2月14日酒店預訂量同比增長340%，相比2019年高出40%。攜程數(shù)據(jù)顯示，住宿預訂、美食套餐、景點門票熱度環(huán)比提升超320%。情侶預訂反超2019年同期，影音房預訂量較2019年同期增長近七成。

作為放開后的首個情人節(jié)，酒店的生意變得極度繁榮，國內知名連鎖酒店品牌城市便捷酒店在情人節(jié)聯(lián)合益禾堂，以大聲勢的浪漫營銷與“浪漫經(jīng)濟”共鳴。2023年2月10日至2月19日，城市便捷酒店1500+線下門店與益禾堂線下1000+門店共同參與的營銷活動，從覆蓋群體、發(fā)布渠道、互動形式等多維度，推出一波又一波的營銷組合拳，多場景吸納新用戶、提升品牌聲量，贏得極大的關注，更從側面反映出東呈集團在經(jīng)濟回升中積極突圍，搶占市場先機的決心和行動。

酒店品牌破圈，“浪漫”屬性拉動成交量

城市便捷酒店洞察到，過去三年很多年輕異地戀情侶，因為各種原因無法見面，每次想要見面，都需要跨越重重困難：時間、距離還有金錢……而酒店作為異地戀情侶的愛情落腳點，承載了年輕群體太多的美好時光。年輕人對酒店的需求在優(yōu)質產(chǎn)品基礎上，還具備一定的社交屬性，容易在年輕消費者里引爆社交話題。在情人節(jié)這個“浪漫”的關鍵節(jié)點里，城市便捷酒店發(fā)揮出門店自有線下曝光的資源優(yōu)勢，策劃一場覆蓋全國的情人節(jié)“520券包助力甜蜜約會”的營銷活動。在社交媒體口碑反響熱烈的同時，因其獨到的人文關懷，也為品牌口碑收獲一波好感度，直接提升營銷業(yè)績。

切換過節(jié)模式，多場景營銷激活線下流量。

城市便捷酒店在情人節(jié)與奶茶品牌益禾堂聯(lián)動，以“愛的距離”為主題玩出了一場漂亮的跨界節(jié)日營銷。廣告片、創(chuàng)意海報和產(chǎn)品包裝，以互動的形式在在線上線下呈現(xiàn)，營銷動作一落地，就讓消費者切換成“過節(jié)模式”，無疑契合了線下流量的重新繁榮的經(jīng)濟趨勢。在這場跨界營銷里，城市便捷酒店與益禾堂借助對方的渠道資源，覆蓋到更多目標人群，實現(xiàn)用戶規(guī)模1+1＞2的效果。同時，也為雙方客戶提供了更全面的體驗，讓兩個品牌共享雙倍流量和話題。

更年輕的群體，更有話題的品牌

2月14日，作為酒店界熱門話題制造機的城市便捷酒店，在微博及視頻號發(fā)布了情人節(jié)浪漫廣告片，點擊率超過140萬，近7萬人現(xiàn)在線上互動交流?；顒赢斕欤珳试O計的傳播內容及展示形式，馬上引發(fā)消費者的自發(fā)傳播，討論熱度一度刷屏朋友圈。這波操作成功吸引了更年輕的消費者對城市便捷酒店品牌的注意力。城市便捷酒店4.0的推出，以更加年輕的風格、更加高顏值的設計，“滿足新一代消費群體真正的住宿需求”，在品牌建設上，城市便捷酒店用更富有社會洞察的內容來打動消費者，融入到更年輕的群體中。城市便捷酒店為消費帶去更多的關懷，消費也被賦予了不一樣的意義，不但讓消費者能想起，還讓消費者住得起，更讓消費者自傳播。

城市便捷酒店正是借助了情人節(jié)的“浪漫經(jīng)濟”營銷良機，針對不同地域、不同消費圈層的特點，精心策劃了一系列互為助力的組合營銷活動，這一套精彩的“組合拳”，有效強化了消費者與品牌直接的黏度和聯(lián)系，讓一場商業(yè)營銷變得充滿溫度，讓城市便捷酒店品牌變得更為深入人心。

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