越過120年歲月長河，云南白藥這個老字號藥企如何持續(xù)煥發(fā)生機

自1902年創(chuàng)制以來，云南白藥已經(jīng)走過了120個年頭。120年沉淀的背后，是品牌韌性發(fā)展與理念的持續(xù)加強。而正值120周年的云南白藥，也憑借“內(nèi)外功”兼修，從百年老字號轉(zhuǎn)身成為當代醫(yī)藥健康品牌。

云南白藥的前身是醫(yī)者曲煥章先生所創(chuàng)制的萬應百寶丹，新中國成立的第六年，曲煥章先生的遺孀繆蘭英女士，向昆明政府捐贈出了百寶丹的秘方。萬應百寶丹正式改名為云南白藥，其處方、工藝與片仔癀一樣被列為“國家機密”，保密期限永久。此后，從建立專廠，到現(xiàn)代化企業(yè)再造，云南白藥的品牌名聲逐漸打響。

21世紀初，云南白藥創(chuàng)可貼、紅白雙效的云南白藥氣霧劑面市，憑借中醫(yī)藥與創(chuàng)可貼的融合，“創(chuàng)新力”和“國民性”，云南白藥也由此成功完成了從“療傷圣藥”到“止血化瘀”的概念轉(zhuǎn)型。云南白藥創(chuàng)可貼至今市占率仍可超65%，逆轉(zhuǎn)了中國創(chuàng)可貼市場長期被外資品牌壟斷的局面。

2005年，云南白藥的產(chǎn)品業(yè)務線更加成熟，最終確立“穩(wěn)中央 突兩翼”的品牌戰(zhàn)略。即堅持以“藥”為本，注重對核心產(chǎn)品的投入，同時將創(chuàng)可貼代表的材料科學、牙膏代表的個人護理產(chǎn)品作為發(fā)展的兩翼。2008年，云南白藥創(chuàng)可貼入選長江商學院經(jīng)典案例；2009年，云南白藥牙膏進入北大案例庫。

對它來說，當初完全可以靠絕密配方“躺著”吃紅利。但云南白藥選擇根據(jù)市場需求，以一片創(chuàng)可貼為支點，重回增長高位。并隨之根據(jù)消費需求不斷推陳出新，把產(chǎn)品落實到使用場景中。從1瓶百寶丹，到眾所周知的云南白藥創(chuàng)口貼、牙膏，發(fā)展到600余個品種產(chǎn)品。云南白藥邁過了對路徑的依賴，通過“自我變革+長生命周期的爆款+新增量”，讓品牌煥發(fā)新生機。

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