繪本行業(yè)迎來(lái)首次年度演講，閱讀鴨創(chuàng)始人Cache分享繪本行業(yè)探索、運(yùn)營(yíng)的思考與啟發(fā)

2023年1月12日，閱讀鴨創(chuàng)始人兼CEO Cache做了繪本行業(yè)觀察2023年度報(bào)告，據(jù)說(shuō)此次年度演講是繪本行業(yè)的首次年度演講，一個(gè)小時(shí)的直播，從運(yùn)營(yíng)視角出發(fā)探索了繪本行業(yè)后，帶來(lái)的思考與啟發(fā)。為三年大疫下的繪本行業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。因此Cache也成為了繪本行業(yè)年度演講第一人。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，繪本作為孩子的“人生第一本書(shū)”，兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標(biāo)配；在龐大的需求量下，中國(guó)的繪本市場(chǎng)呈現(xiàn)的銷售額日漸上升。

如何引領(lǐng)親子閱讀高效性升級(jí)？是閱讀鴨一直探索的方向。閱讀鴨自成立以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，閱讀鴨始終相信樣本，相信數(shù)據(jù)，希望能找到繪本閱讀的本質(zhì)，引領(lǐng)親子閱讀高效性升級(jí)。

閱讀鴨在過(guò)去幾年，在57座城市舉辦大型親子故事會(huì)，鉆研了1800多篇行業(yè)文章和數(shù)據(jù)報(bào)表，走訪了331家繪本館后發(fā)現(xiàn)，親子閱讀的本質(zhì)是家長(zhǎng)不會(huì)講繪本，四五線城市繪本師資力量薄弱，她們不是沒(méi)有時(shí)間，不是累，不是對(duì)繪本不感興趣，是因?yàn)闆](méi)接觸上繪本，是因?yàn)椴恢涝趺粗v繪本。

所以閱讀鴨做了一款小程序，只做了一個(gè)功能，那就是如何教大家講好繪本，每本經(jīng)典繪本，都要求平臺(tái)上的老師講兩遍，一遍通過(guò)視頻教給家長(zhǎng)，10分鐘內(nèi)輕松上手，講出繪本。一遍音頻講給孩子，家長(zhǎng)是在很忙的情況下，孩子自己聽(tīng)，做到可持續(xù)的閱讀輸入。而且操作簡(jiǎn)單，通過(guò)特制的書(shū)碼貼就能賦能繪本，用戶享受“一書(shū)兩講”的服務(wù)。

閱讀鴨采取雙屏教學(xué)，幾分鐘的視頻里重點(diǎn)回顧，教講技巧圖文輸出，做最垂直，最簡(jiǎn)單的事情，只要你想講好繪本，上閱讀鴨就夠了。

目前閱讀鴨小程序后臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)擁有46329位用戶，觀看閱讀鴨小程序時(shí)長(zhǎng)超100秒的占比68.77%，每天的數(shù)據(jù)都在自增長(zhǎng)，從數(shù)據(jù)上看，閱讀鴨用戶在每晚9點(diǎn)-11點(diǎn)打開(kāi)閱讀鴨的頻率最高。

隨著Z世代的出現(xiàn)，為兒童繪本市場(chǎng)的爆發(fā)又加上一腳油門。自2012年，國(guó)內(nèi)繪本行業(yè)以繪本閱讀需求為驅(qū)動(dòng)，圍繞核心產(chǎn)品繪本圖書(shū)，發(fā)展出豐富多彩的繪本閱讀產(chǎn)品和服務(wù)、運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式，逐步構(gòu)建起繪本閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。從2014年的風(fēng)生水起、資本追逐，到2019年起受疫情影響，繪本閱讀行業(yè)現(xiàn)狀可謂冰火兩重天，一邊是不斷上升的繪本圖書(shū)銷售量，家長(zhǎng)對(duì)繪本引入家庭納入到親子教育的確定需求不斷增加；一邊是繪本閱讀商業(yè)模式創(chuàng)新的匱乏，運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化效率有限，行業(yè)經(jīng)營(yíng)者舉步維艱，從業(yè)者信心不足。

大會(huì)上Cache介紹了繪本產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方向的預(yù)判，認(rèn)為繪本行業(yè)的線上平臺(tái)越聚焦，在未來(lái)的幾年帶來(lái)的改變可能是顛覆性的。

Cache說(shuō)，繪本行業(yè)的線下業(yè)態(tài)最常見(jiàn)的就是繪本館，繪本館的每一位館長(zhǎng)、老師都是繪本閱讀的踐行者。繪本館看似在做租賃業(yè)，其實(shí)更像在聚焦親子業(yè)態(tài)。

演講中，Cache根據(jù)之前走訪的繪本館和與館長(zhǎng)們的交流采訪，了解到大家最想解決的問(wèn)題就是，如何獲取流量？如何有好的內(nèi)容？讓更多人知道并到繪本館來(lái)并能得到良好的服務(wù)。分享了四種繪本館獲取流量的絕佳方式，分別是：抖音+團(tuán)購(gòu)/視頻號(hào)+鉤子課程；本地自媒體+親子社群；地推+路演；異業(yè)+周邊生活。

閱讀鴨希望將平臺(tái)流量能免費(fèi)反哺到全國(guó)各城市繪本館，特地開(kāi)設(shè)了一個(gè)窗口，繪本館可以申請(qǐng)入駐閱讀鴨小程序獲取垂直流量，隨著閱讀鴨的日益發(fā)展，垂直用戶會(huì)越來(lái)越多，繪本館的曝光引流也將越來(lái)越大。

演講最后寄托各位館長(zhǎng)一定要堅(jiān)持，中國(guó)繪本行業(yè)才幾十年推動(dòng)，相比歐美國(guó)家百年歷史，閱讀推動(dòng)只要在路上，只要堅(jiān)持為孩子點(diǎn)亮閱讀，傳遞閱讀，相信中國(guó)的繪本行業(yè)也將發(fā)展迅速，趕超歐美。

本次演講Cache給到切實(shí)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)干貨和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的思考啟發(fā)；通過(guò)閱讀鴨平臺(tái)匯集行業(yè)的力量和資源，幫助更多的孩子和家庭愛(ài)上閱讀！讓兒童懷揣繪本的興趣走進(jìn)更廣的閱讀世界，真正帶動(dòng)中國(guó)兒童繪本閱讀行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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