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后疫情時代,2022周大生如何從產(chǎn)品營銷上破局

12月28日,備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的周大生品牌年度盛典隨著代言人任嘉倫的直播結(jié)束,迎來完美謝幕。據(jù)悉,周大生此次年度盛典線上全渠道銷售額2.31億,抖音超品活動累計同比增長116.8%。

周大生此次品牌年度盛典是繼今年雙十一奪得珠寶行業(yè)線上銷售冠軍之后又一次強有力的品牌發(fā)聲,用一場浪漫奇幻的舞表演講述了周大生品牌背后的故事,用文化底蘊和藝術(shù)表達展現(xiàn)了周大生雄厚的產(chǎn)品實力。

據(jù)了解,周大生珠寶深耕產(chǎn)品多年,打造出一個個深受消費大眾喜愛的產(chǎn)品并非偶然,而是周大生始終堅持著“大師”、“藝術(shù)”和“中國文化”的產(chǎn)品表達,用優(yōu)質(zhì)走心的產(chǎn)品來踐行“因愛而美 為愛而生”的品牌理念。

一.五大系列產(chǎn)品全新表達

據(jù)了解,本次年度盛典,周大生珠寶推出了五大王牌珠寶系列:【幸福花嫁】系列,【星座極光】系列,【梵高】系列,【非凡國潮】系列以及【國家寶藏】系列。每個系列產(chǎn)品的誕生,背后都蘊藏著周大生對傳統(tǒng)文化、對藝術(shù)等多方面的極致追求和傳承信念,在工藝和技術(shù)上不斷升級創(chuàng)新,讓珠寶有了更多的可能,讓珠寶有了不同魅力的勃勃生機。

周大生多方面洞悉并貼合婚嫁人群的實際需求,推出【幸?;蕖恐黝}的婚嫁系列產(chǎn)品,設(shè)計師將傳統(tǒng)婚嫁吉祥元素與黃金、鉆石結(jié)合起來,具有如花美眷,幸福永結(jié)的美好寓意,打造出具有情感價值共鳴的新中式婚嫁飾品。

周大生【星座極光】系列,與世界知名珠寶大師合作,將十二星座的神秘璀璨化為美鉆,首創(chuàng)多層旋動動力學(xué)組合專利結(jié)構(gòu)、打造圍繞極光美鉆的層層“韻動”效果,光與金的碰撞構(gòu)建出整個璀璨星河,如同太陽以閃耀之光,吸引著萬千繁星的愛慕與尊崇,據(jù)悉,世界上僅有1%的寶石級鉆石才能實現(xiàn)這耀世之光。并且每一款星座極光戒圈處都刻有獨一無二的編號,證明這顆鉆石的真實和專屬于它的所有者,均由位于安特衛(wèi)普的世界著名珠寶實驗室戴比爾斯進行獨立評級,保證這顆鉆石的品質(zhì)。其次還向我們展示了金字塔的秘密、白月光、爛漫星焰等星座極光系列新品,作為周大生珠寶中高端情景風(fēng)格鉆石系列產(chǎn)品,在極致的工藝中一起領(lǐng)略百面璀璨的人生。

周大生【梵高】系列,以梵高筆下熱情奔放的向日葵作為設(shè)計元素,用特殊工藝創(chuàng)新式將延展高的黃金和鉆石緊密鑲嵌起來,向大家傳遞向陽而生的人生信念和生來狂熱,盡興而活的生活態(tài)度。

周大生【非凡國潮】系列以中華民族精神文化為基地,與吉祥布達拉聯(lián)名推出來自雪域高原上純真祈福的產(chǎn)品,如具有?;墼鲩L,護佑安寓意的九眼金珠;以藏族特色轉(zhuǎn)經(jīng)筒為設(shè)計原型的福運無邊古法足金手鏈,傳達福運無邊,吉祥安的美好寓意;亦或是結(jié)合藏傳中的蓮花底座,蘊藏大慈悲、大智慧的?;蹐A滿古法金吊墜。周大生以匠心工藝,深耕于中華民族特色文化傳承中,向大家不斷傳遞吉祥安的美好祝愿,扎西德勒,越來越好。

周大生【千里江山】系列是周大生與中央電視文博探索節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名打造的“中國國寶藝術(shù)典藏金品”,創(chuàng)造了千年國寶文化與黃金珠寶設(shè)計共融的更多可能,讓千年國寶文化以珠寶藝術(shù)形式真正的“活”起來、“潮”起來,同時也讓深藏于國寶中深厚的情感內(nèi)涵得以煥發(fā)新聲,成為現(xiàn)代婚嫁禮節(jié)中幸福的信物以及日常生活中觸手可及的潮搭首飾。

值得關(guān)注的是,本次盛典周大生還向我們展示了1:1還原國寶《千里江山圖》的金箔畫,通過古法黃金工藝結(jié)合新工藝,經(jīng)千名匠人之手聯(lián)合打造,復(fù)刻還原歷史傳承名畫。

除此之外,周大生還重磅推出千里江山系列新品,此次新品采用了納米科技與琺瑯工藝結(jié)合,可以將千里江山畫卷的局部圖嵌入至產(chǎn)品中,通過光影效果將畫卷展現(xiàn)出來。

二.產(chǎn)品營銷的內(nèi)容為王時代

疫情時代,人們的情感的表達和需求尤為強烈。珠寶配飾能夠滿足的不僅僅是人們的佩戴需求,更承載著人們的個表達和情感傳遞。對于品牌方來說,打動人心的產(chǎn)品不僅需要好的品質(zhì),也需要好的故事,如此才能與用戶完成良的溝通與對話。

多年來,周大生始終貫徹“因愛而美,為愛而生”的品牌理念,數(shù)十年如一日在工藝、設(shè)計、品質(zhì)及文化內(nèi)核上不斷追求融合和創(chuàng)新,用珠寶喚起人們對真摯感情,文化自信和藝術(shù)的向往與追求,堅持傳承和向全世界弘揚具有深厚底蘊中國文化瑰寶的使命。正如周大生董事長周宗文在盛典致辭中說道:“作為國民品牌,我們有責(zé)任也有義務(wù),通過我們擅長的領(lǐng)域?qū)?span id="f9mldo2" class="keyword">中國文化向全世界進行傳播。無論是傳承千年的中國古法工藝還是孕育了華夏兒女的思想文明,都需要我們這一輩以及我們年輕一輩繼續(xù)弘揚和傳承。”

本次盛典以“一品一奇遇”的方式,講述五大系列產(chǎn)品誕生背后的涵義,這對整個珠寶行業(yè)來說也是一種全新的語言表達,盛典中的五大主題產(chǎn)品無一不在向大眾詮釋其在技術(shù)工藝上的精雕細琢,和對產(chǎn)品品質(zhì)上的精益求精,通過此次品牌年度盛典,周大生向大眾展示了一個國民品牌的匠心堅守。

相信此次品牌年度盛典不是結(jié)束,周大生也將繼續(xù)前進,給我們帶來更多的驚喜和高品質(zhì)珠寶,在其堅持好產(chǎn)品、堅持“讓消費選擇更簡單”的策略之下,也讓它的前方更加開闊,從而最終帶動周大生步入更快速發(fā)展的下一時代。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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