電競營銷，杰士邦是如何實現(xiàn)品牌的快速破圈層升級的？

夏日的汗水，年輕的熱血，不畏炎熱的激情在電競圈尤為熱烈。電競熱度持續(xù)攀升，電競行業(yè)的商業(yè)價值日益凸顯，品牌如何借勢東風實現(xiàn)流量收割?作為當下最廣泛的年輕群體聚集地之一，品牌到底如何才能快速進行人群滲透實現(xiàn)品牌破圈?

杰士邦長期深耕體育營銷，明銳的嗅覺使得他們將營銷領域擴大到更為年輕的圈層——電競圈。一邊繼續(xù)強化杰士邦和體育的強綁定，使得“國際知名運動防護品牌杰士邦” 的品牌slogan深入人心，一邊又將目標擴大到這個千禧粉絲龐大的新興育圈層，驅動品牌年輕化煥新升級。

一、游戲植入、贊助戰(zhàn)隊，先入圈打開心智

品牌破圈電競領域并非一蹴而就。年初，杰士邦官宣贊助DOTA2奪冠熱門戰(zhàn)隊PSG.LGD，開始電競營銷的摸索，并在DOTA游戲內、戰(zhàn)隊隊服等核心位置露出。

圖片來源：@LGD電子競技俱樂部微博

獨具話題性的杰士邦和“不可戰(zhàn)勝”的LGD破次元聯(lián)合消息一出，引發(fā)電競圈無數(shù)討論。多名大V看好合作，自發(fā)內容為聯(lián)合事件打call，帶梗的趣味文案更是席卷各大社交平臺，被粉絲稱為“最完美的聯(lián)動”。杰士邦成功利用電競圈層梗文化，巧妙打開了用戶的心智。

二、剖析內核共通點，深度挖掘電競場景

品牌的知名度、互相的認同感是合作的基礎，但彼此相契合的內核才是令跨界聯(lián)合擦出火花的關鍵，通過產(chǎn)品本身與跨界合作品牌的共通點出發(fā)才能將兩個看似毫不相關的品牌結合起來，產(chǎn)生1+1>2的效果。此次杰士邦也是借著99開啟持久季，杰士邦持久系列與LGD戰(zhàn)隊對于熱愛的持久精神是高度契合的，高相關產(chǎn)品+合適的場無不體現(xiàn)杰士邦對于市場以及消費者的用心及敏銳程度，而這對于用戶來說是能夠深切感受到并產(chǎn)生共鳴的。

在明晰兩者內核共通點的前提下，下一步就是建立產(chǎn)品使用場景與目標群體的連接，使用戶產(chǎn)生共鳴和購買沖動。對于杰士邦來說，如何構建一個持久熱愛的場景是關鍵所在，正值99，持久系列產(chǎn)品所想傳達的越投入越熱愛成為了一個絕佳的連接點，以此為基礎，表達了持久的熱愛不管對于事物或人的健康發(fā)展的重要性。

以尋覓持久熱愛為出發(fā)點，杰士邦發(fā)布愛的久久保鮮秘訣，拒絕三分鐘熱度，杰士邦持久系列轉動時間的齒輪，散發(fā)持久魔力，一路為你保駕護航帶來持久不滅的激情與熱戀。比如構建電競游戲場景，匹配杰士邦超凡持久顆粒，刺激的電動游戲以及內有立體顆粒的套套，更刺激，不一般的刺激與愉悅，液態(tài)苯佐卡因的添加更持久，延長歡愉時光，這就是持久熱戀的秘訣，無拘束，更刺激，大膽愛!越投入越熱愛!

品牌電競營銷不止于簡單的贊助、游戲植入等純曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌產(chǎn)品和電競場景的結合點，引起用戶共鳴，建立與用戶的情感連接?；顒悠陂g杰士邦天貓官方旗艦店的銷量也得到進一步攀升。

杰士邦這次營銷活動精準觸達泛體育電競圈層，完美詮釋了“越持久越熱愛”的品牌觀念，精準獨特的用戶洞察，強有力快速的傳播，不僅帶來了活躍的新用戶， 更促進了品牌銷量的增長，將創(chuàng)新、活力品牌形象樹立于消費者心中。也期待杰士邦未來在電競圈層營銷中帶來更多的新意，將持久熱愛傳遞給每一個消費者。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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