閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓：用“共營法則”鏈接IP生態(tài)圈

IP作為新文創(chuàng)生態(tài)中熱度最高的一個詞，關(guān)注度與潛力值不言而喻，但行業(yè)不得不面對的一個問題就是，雖不缺高認(rèn)知度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也不缺產(chǎn)業(yè)鏈參與重視度，可總體來看，我們?nèi)匀慌c漫威、迪士尼等世界級產(chǎn)業(yè)集群存在一定差距。其實，關(guān)鍵在于真正解讀“IP”，并不是單純將其視為一個名詞，而是將其看作一個動詞來落到實地。

2018年6月18日，閱文集團(tuán)在滬舉行2018閱文IP生態(tài)大會。大會現(xiàn)場，除了有閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝、閱文集團(tuán)高級副總裁羅立從戰(zhàn)略層面規(guī)劃IP發(fā)展方向與閱文共營意義外，閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓的分享則更為“實操”。在閱文“IP共營合伙人”制度中，王蕓作為戰(zhàn)略推進(jìn)者，任務(wù)就是把IP共營合伙人運用到每一項IP開發(fā)的全過程中，從而實現(xiàn)從1到正無窮的轉(zhuǎn)化。從IP啟動到成果產(chǎn)出，王蕓所代表的更多是閱文IP戰(zhàn)略的腳踏實地，向中國全產(chǎn)業(yè)鏈乃至全球文創(chuàng)市場證明閱文“IP共營合伙人”的魔力。

（閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理 王蕓）

開放 閱文合作形式創(chuàng)新包容

作為目前中國引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，閱文集團(tuán)以內(nèi)容優(yōu)勢見長毫無疑問。但走出內(nèi)容“安全圈”，才是證明閱文IP運作能力的關(guān)鍵。對此，閱文集團(tuán)將“IP共營合伙人”進(jìn)一步放開，通過更開放包容的合作形式，證明了閱文不只是內(nèi)容儲備受認(rèn)可，IP開發(fā)能力同樣受到業(yè)內(nèi)各方的關(guān)注與信賴。

據(jù)王蕓介紹，目前閱文合伙形式主要分為閱文授權(quán)合作和非閱文授權(quán)合作兩種類別，閱文授權(quán)合作又包括了單純授權(quán)、授權(quán)并參與項目投資、成立專項合資公司等等，非閱文授權(quán)合作又會通過購買合作方IP或者參與合作方IP等方式來實現(xiàn)。從單純的IP授權(quán)，到介入開發(fā)最熟悉的自家IP，再到有信心有能力將“IP共營合伙人”制度實行在非閱文IP的身上，閱文的IP“野心”無疑將為產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來更高效優(yōu)質(zhì)的助力。

未來，攜手200多家合作伙伴，閱文有望進(jìn)一步釋放IP改編能力，將彼此深度鏈接，正如王蕓所言“閱文不再只是作為內(nèi)容輸出者，也是內(nèi)容的接納者，參與到外部IP的開發(fā)過程中來，也將閱文的內(nèi)容平臺向外部IP開放。”探索全新的合作模式，挖掘合作伙伴的潛力，閱文集團(tuán)始終向著共創(chuàng)生態(tài)圈的戰(zhàn)略目標(biāo)前進(jìn)。作為一家秉持開放、合作最大化心態(tài)的公司，閱文的角色成功轉(zhuǎn)型，無疑將為產(chǎn)業(yè)帶來更大的驚喜。大會現(xiàn)場，通過閱文集團(tuán)的項目預(yù)告，明顯能感受到合作伙伴的升級，包括與京劇藝術(shù)“梅派”傳承人梅瑋共同發(fā)起《梨園計劃》項目，試水運作中國傳統(tǒng)文化IP；以及與知名影星劉德華旗下夢造者公司攜手，開發(fā)潛力IP《神藏》等等。

拓展 多元衍生無懼IP邊界

合作伙伴的聚集，不僅利于精品的打造，更關(guān)鍵在于精品的持續(xù)打造。閱文不再只是作為內(nèi)容輸出者，也是內(nèi)容的接納者，參與到外部IP的開發(fā)過程中來，也將閱文的內(nèi)容平臺向外部IP開放。正如王蕓所言：“在IP開發(fā)的不同環(huán)節(jié)與他們攜手，對IP進(jìn)行長線孵化、深度開發(fā)，將IP價值最大化。”從動畫、漫畫、影視、游戲、音樂，再到舞臺劇、綜藝、衍生品等，閱文在打通IP培育工作的基礎(chǔ)上，立足“IP共營合伙人”制度開啟了縱向拓展，力求實現(xiàn)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的長線開發(fā)。

對于縱向拓展的實施細(xì)則，“戰(zhàn)略推進(jìn)者”王蕓表示，閱文針對未來的IP生態(tài)布局將進(jìn)行四大方向的規(guī)劃，即為“內(nèi)容領(lǐng)域主攻內(nèi)外兼修，漫畫領(lǐng)域注重探索摸索，動畫領(lǐng)域追求全面輻射，影視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)互惠共贏。”盡可能地開啟產(chǎn)業(yè)鏈的連通通道。大會現(xiàn)場，王蕓為大家?guī)砹税鏅?quán)開發(fā)部門精英團(tuán)隊，包括內(nèi)容中心、漫畫團(tuán)隊、2D3D動畫團(tuán)隊以及影視團(tuán)隊。各領(lǐng)域的成熟運作，向合伙人展示出閱文已做好準(zhǔn)備，將“IP共營”戰(zhàn)略的具象到各大關(guān)鍵領(lǐng)域。據(jù)王蕓介紹，目前，閱文集團(tuán)在漫畫領(lǐng)域已推出人氣超60億的第一部漫改作品《修真聊天群》；在動畫領(lǐng)域自主打造《斗破蒼穹》《全職高手》等口碑佳作，且制作技術(shù)不斷取得突破，有望嘗試新型動畫模式開發(fā)，挖掘動畫行業(yè)市場藍(lán)海；在影視領(lǐng)域，閱文IP改編劇屢呈霸屏之勢，熱度與口碑齊飛。未來，《慶余年》《黃金瞳》等IP佳作有望助力閱文再贏來一波IP熱潮。

隨著“共營法則”鏈接IP生態(tài)圈的能力不斷牢固，閱文將為各IP領(lǐng)域創(chuàng)造更多內(nèi)容，輸送全新血液。同時，王蕓還表示，閱文還將為第三方IP量身定制開發(fā)計劃，以成熟的“過來人”身份激發(fā)更多IP價值。隨著“IP共營合伙人制”的外延，閱文或?qū)⑴c各方一起，對無限的全球文創(chuàng)市場展開無限想象。

正如王蕓所言，IP共營是場打磨精品的持久戰(zhàn)。閱文將在“IP共營合伙人”的下半場賽程中迎來更大挑戰(zhàn)與更大機(jī)遇。未來，閱文在努力甄選IP品質(zhì)、制定IP孵化節(jié)奏的過程中，將尋求更廣泛的產(chǎn)業(yè)協(xié)作，用“共營法則”鏈接整個IP生態(tài)圈。