心相印&星火傳媒簽訂戰(zhàn)略營(yíng)銷合作，立體影院營(yíng)銷賦能品牌年輕化

4月13日上午，“恒安濕巾&星火傳媒戰(zhàn)略營(yíng)銷合作簽約儀式”在廈門威斯汀酒店隆重舉行。恒安集團(tuán)濕巾發(fā)展部總經(jīng)理鄭寧女士與星火傳媒副總裁趙建先生簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，象征著恒安濕巾與星火傳媒的營(yíng)銷合作達(dá)到了新的高度。星火傳媒將繼續(xù)基于影院場(chǎng)景，助力“心相印”品牌在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中進(jìn)行全新探索。

恒安集團(tuán)自1985年由許連捷先生創(chuàng)立以來(lái)，歷經(jīng)30余年風(fēng)雨，逐步將心相印打造成國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)標(biāo)桿品牌。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，帶動(dòng)了國(guó)民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí)，年輕的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求也從基礎(chǔ)的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫衽c物質(zhì)的雙需求。心相印濕巾率先洞察到消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，并通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品形態(tài)、重塑產(chǎn)品包裝、構(gòu)建個(gè)性IP等形式提升心相印濕巾產(chǎn)品在年輕消費(fèi)者心中的印象，并將逐步構(gòu)建獨(dú)有的品牌傳播矩陣，將品牌和產(chǎn)品一舉推入新的高峰。

心相印超迷你系列上市以來(lái)，取得了圓滿的銷售業(yè)績(jī)和極佳的口碑，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。獨(dú)創(chuàng)的迷弟IP結(jié)合品牌推廣渠道，也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)知并受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。而在品牌傳播矩陣中，以映前廣告為代表的影院場(chǎng)景營(yíng)銷有著不可或缺的地位。

如今品牌傳播，已經(jīng)由中心化的營(yíng)銷變成了碎片化甚至是顆?；臓I(yíng)銷，年輕人的時(shí)間被嚴(yán)重分散。在這種格局下，電影院是一個(gè)非常好的觸達(dá)年輕流量的場(chǎng)景。觀影人群大部分是35歲以下的年輕消費(fèi)群體，而他們的業(yè)余生活非常豐富，且具有極強(qiáng)的購(gòu)買力。觀影人群天然喜愛(ài)分享點(diǎn)評(píng)電影，天然是朋友圈中的品牌傳播KOL，可以很流暢地完成“品牌-到意見(jiàn)領(lǐng)袖-再到忠誠(chéng)粉絲-最后到泛人群"這樣的傳播鏈條，形成品牌營(yíng)銷的正向勢(shì)能。星火傳媒，作為中國(guó)最大的影院場(chǎng)景營(yíng)銷公司，致力于幫助品牌完成對(duì)影院人群的流量轉(zhuǎn)化，其影院資源規(guī)模僅次于分眾晶視并在二至四線城市更具規(guī)模。

2018年春節(jié)期間，心相印“超迷你”濕巾TVC廣告通過(guò)星火傳媒投放至全國(guó)影院，覆蓋數(shù)千萬(wàn)高質(zhì)量觀影人群，取得了良好的投放效果。鄭寧女士表示：“星火傳媒獨(dú)有的CPM投放模式與線上監(jiān)播顛覆了映前投放的傳統(tǒng)，使戶外廣告投放也可以像線上廣告一樣精準(zhǔn)、可控；對(duì)于品牌方而言，星火傳媒的廣告投放模式能夠更加有效的進(jìn)行消費(fèi)人群的觸達(dá)，提升廣告投放性價(jià)比。”

本次儀式上，星火傳媒CEO林水洋還透露了雙方在接下來(lái)營(yíng)銷中的新方向。星火傳媒將依靠其豐富的影院資源，為心相印品牌打通整個(gè)觀影場(chǎng)景內(nèi)的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)。在投放影院映前廣告的同時(shí)，還將以影院廳外屏，走廊海報(bào)，影院堆頭等一系列的形式向消費(fèi)者呈現(xiàn)。與此同時(shí)，星火將同步幫助心相印濕巾產(chǎn)品走進(jìn)影院，與電影院的賣品套餐相結(jié)合，讓消費(fèi)者不但能看到心相印品牌的廣告，在手邊就能馬上體驗(yàn)到心相印的產(chǎn)品，通過(guò)TVC曝光和實(shí)物產(chǎn)品的直接觸達(dá)，幫助心相印品牌完成對(duì)新一代消費(fèi)者的立體式溝通。

廈門龍商副總裁楊兵、 美圖商業(yè)副總裁付爽、新消費(fèi)內(nèi)參創(chuàng)始人王靜靜以及十余家媒體嘉賓出席了本次簽約儀式。

【關(guān)于星火傳媒】

星火傳媒是國(guó)內(nèi)最大的，以映前視頻廣告為核心的電影院場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)商。其母公司抱抱堂是亞洲最大影院非票業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。星火傳媒通過(guò)自主研發(fā)的影院信息化管理系統(tǒng)，完成影院場(chǎng)景內(nèi)各媒介的聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建了以映前廣告為基礎(chǔ)的程序化投放平臺(tái)。并結(jié)合影院陣地活動(dòng)0距離接觸消費(fèi)者，在影院場(chǎng)景內(nèi)和線上實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)的立體式營(yíng)銷。