“蓉寶”成“頂流” “川禮”賣得火

8月8日，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡稱成都大運(yùn)會(huì)）正式落下帷幕，但依然有很多人在成都大運(yùn)會(huì)官方特許商品零售店外排隊(duì)，以“蓉寶”為代表的特許商品和四川特色商品持續(xù)熱賣。

商品銷售火熱

在成都大運(yùn)會(huì)開幕式上，吉祥物“蓉寶”以憨態(tài)可掬的形象成為今年的“頂流”。圍繞“蓉寶”這個(gè)IP，成都大運(yùn)會(huì)累計(jì)推出了玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品，包括“蓉寶”手辦、“蓉寶”毛絨玩偶、中國隊(duì)出征紀(jì)念徽章、獎(jiǎng)牌綬帶同款工裝包等。其中，頭戴金冠、身穿紅色斗篷的川劇變臉“蓉寶”手辦擺件最是搶手。

(相關(guān)資料圖)

“蓉寶”的原型是成都大熊貓繁育研究基地一只名為“芝麻”的大熊貓，它的面部構(gòu)思參考了傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶川劇的臉譜樣式。“蓉寶”的耳朵、眼睛、尾巴皆呈現(xiàn)火焰形態(tài)，十分萌趣可愛。

作為繼“冰墩墩”之后又一個(gè)以熊貓為原型的吉祥物，“蓉寶”在大熊貓經(jīng)濟(jì)和成都大運(yùn)會(huì)的熱潮下，再一次點(diǎn)燃了人們的消費(fèi)熱情。

成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳部（開閉幕式部）黨組成員、專職副部長苗峪源表示，成都大運(yùn)會(huì)通過特許經(jīng)營計(jì)劃，面向社會(huì)公開招募了非遺傳承企業(yè)、冬奧“冰墩墩”文創(chuàng)出品企業(yè)、頂尖文創(chuàng)企業(yè)等80家特許經(jīng)營企業(yè)。除了在城市商圈、熱門景區(qū)、地鐵站內(nèi)等區(qū)域的400多家特許商品零售店（點(diǎn)）外，消費(fèi)者還可以在網(wǎng)上選購。

記者在天貓成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店中看到，四款分別價(jià)值298元、88元、79元和68元的“蓉寶”產(chǎn)品月銷量均超過了1萬件，最受歡迎的川劇變臉“蓉寶”手辦擺件雖然一直處于預(yù)售狀態(tài)，但仍然賣出了4萬件以上。其余幾款價(jià)值在40元至200元之間的產(chǎn)品月銷量也都在5000件以上。

線上銷售火熱，線下銷售同樣可觀。在成都大運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天，春熙路大運(yùn)會(huì)官方特許商品店門口就排起了長長的隊(duì)伍，店內(nèi)基本人手一只“蓉寶”，工作人員也不斷給銷售空的貨架添補(bǔ)商品。有游客表示，買了太空玩具、飛盤、鑰匙扣等商品，花了上千元。還有成都市民表示，最近大街小巷到處都是背著、提著、挎著各種色彩鮮艷、有成都大運(yùn)會(huì)元素包包的人，他受到感染，正在收集成都大運(yùn)會(huì)包包做紀(jì)念。

展現(xiàn)巴蜀文化

成都大運(yùn)村是大運(yùn)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員居住、生活的主要場所，是展示巴蜀文化特色的重要場所。由四川省旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司和旗下智游天府公司打造的“有禮在四川”四川特色商品館，位于大運(yùn)村核心區(qū)域，占地170平方米，匯集蜀錦、蜀繡、銀花絲、竹編、成都漆藝、會(huì)理綠陶、彭州白瓷、瀘州油紙傘等約400種，涵蓋全省21市州文旅精品，成為展示和銷售四川特色文旅文創(chuàng)禮品的“超級貨架”。

自大運(yùn)村正式開放以來，這里人氣居高不下，來自89個(gè)國家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員和大運(yùn)會(huì)工作人員，紛紛前來欣賞采購，成為大運(yùn)村熱門“打卡點(diǎn)”。其中，非遺泥塑文創(chuàng)品、分水油紙傘、非遺竹編、峨眉山文創(chuàng)品等都是備受各國運(yùn)動(dòng)健兒青睞的熱銷產(chǎn)品，展示效果與銷量均超出預(yù)期。工作人員介紹：“有一位波蘭的運(yùn)動(dòng)員，幾乎每天都來，對四川特色產(chǎn)品愛不釋手，每次都會(huì)選購不少商品?！?/p>

據(jù)了解，為了滿足不同顧客的消費(fèi)需求，四川省旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司持續(xù)優(yōu)化展陳布局，及時(shí)補(bǔ)充熱銷特色商品，讓更多極具巴蜀韻味、四川文化特色的文旅精品通過“有禮在四川”展館亮相大運(yùn)會(huì)舞臺(tái)，將展四川魅力、揚(yáng)四川文化的特色美物好禮推向海內(nèi)外市場。

打造金字招牌

生產(chǎn)設(shè)計(jì)出爆款產(chǎn)品——川劇變臉“蓉寶”手辦擺件、太空“蓉寶”擺件的北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（以下簡稱元隆雅圖）也是設(shè)計(jì)“冰墩墩”的團(tuán)隊(duì)。作為成都大運(yùn)會(huì)的特許生產(chǎn)商和零售商，元隆雅圖設(shè)計(jì)生產(chǎn)的大運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品有幾十款，包括手辦、盲盒、毛絨公仔、徽章、鑰匙扣、水杯、減壓本、服裝、火炬模型等多個(gè)品類。元隆雅圖設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)藏小珂表示，“我們設(shè)計(jì)出川劇變臉‘蓉寶’是想讓來成都參加這場國際賽事的人，一眼看到能吸引他的文化元素；設(shè)計(jì)太空‘蓉寶’系列產(chǎn)品是為了致敬中國航天事業(yè)，鼓勵(lì)青年人勇于探索，不負(fù)青春和夢想?！?/p>

智游天府公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，公司將持續(xù)面向全省21市州征集、優(yōu)選、二次包裝四川特色文旅好禮，定制四川文旅特色禮包、市州主題伴手禮等，打造“川禮”電商展銷平臺(tái)，助力擦亮“安逸四川”金字招牌。

苗峪源介紹，有關(guān)機(jī)構(gòu)將聯(lián)動(dòng)知名媒體平臺(tái)，策劃“蓉寶”系列話題及創(chuàng)意短視頻，加大“蓉寶”文創(chuàng)的宣傳推廣力度，推動(dòng)“蓉寶”IP破圈傳播。

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