環(huán)球今熱點(diǎn)：“我不火，火的是傳統(tǒng)文化”，對(duì)流量的正確認(rèn)知

近日，浙江杭州西湖邊“賣(mài)花郎和賣(mài)花姑娘”火了。賣(mài)花郎挑個(gè)扁擔(dān)，是唐時(shí)裝扮，一頭挑了一筐含苞待放的荷花，一頭挑著雨傘、燈籠和雜物箱。賣(mài)花女則一身宋制，搖著扇子，身后背了個(gè)裝著荷花的籮筐。端午節(jié)前，他們來(lái)到杭州德壽宮，被路過(guò)的網(wǎng)友拍下傳上了網(wǎng)絡(luò)。

【資料圖】

由于扮相精致、畫(huà)面唯美，與西湖邊的景色完美契合，這段“賣(mài)花郎和賣(mài)花姑娘”的視頻迅速傳遍各大平臺(tái)，并沖上了熱搜。但與此同時(shí)，也遭到了一些網(wǎng)友的質(zhì)疑，認(rèn)為這是一種炒作，“賣(mài)的不是花，是流量”。

面對(duì)爭(zhēng)議，視頻中的“宋代姑娘”陳喜悅發(fā)文解密了背后的故事。她表示，她和伙伴發(fā)起的在西湖邊挑一擔(dān)“夏天”是自己策劃的一次公益活動(dòng)，與路人問(wèn)答，并贈(zèng)送荷花，寓意好運(yùn)“蓮蓮”，這是一份獨(dú)屬于西湖的浪漫，獨(dú)屬于中國(guó)的浪漫。對(duì)于這次意外走紅，她說(shuō)“我不火，火的是中國(guó)傳統(tǒng)文化”。

我很喜歡這句“我不火，火的是中國(guó)傳統(tǒng)文化”。短視頻時(shí)代，似乎每個(gè)人都有15分鐘的成名機(jī)會(huì)。然而并不是所有人都對(duì)流量有清醒的認(rèn)知，當(dāng)流量變得越來(lái)容易被獲得，甚至可以操控流量時(shí)，很多人開(kāi)始不擇手段，底線越來(lái)越低。對(duì)流量的濫用，最終也會(huì)被流量所反噬。

難得有人沒(méi)有在流量的沖擊下迷失自己。“賣(mài)花姑娘”陳喜悅本人是中國(guó)美院的畢業(yè)生，也是一名資深的漢服博主，她用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)還原了唐、宋時(shí)代人的服飾和生活日常，讓人感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，這是對(duì)流量的正確認(rèn)知和使用。

不過(guò)在當(dāng)下，幾乎所有的熱點(diǎn)都會(huì)被懷疑是炒作，每一個(gè)視頻主角都會(huì)被認(rèn)為是網(wǎng)紅?？傊窃诹髁康姆糯箸R效應(yīng)下，任何人、任何事都是形跡可疑的。這個(gè)定律，我覺(jué)得99%的情況下都是對(duì)的，因?yàn)榱髁看_實(shí)非常誘人，能帶來(lái)巨大的財(cái)富和名氣，這讓很多人找到了財(cái)富密碼，但也讓這個(gè)社會(huì)失去了基本的信任感。

正如陳喜悅所說(shuō)，這次公益活動(dòng)是她個(gè)人的一次策劃。而策劃與炒作還是有明顯區(qū)別的，我個(gè)人認(rèn)為有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是看有沒(méi)有個(gè)人利益的動(dòng)機(jī)。也就是說(shuō)，你利用流量的目的是什么，是為了個(gè)人的名利，還是做更有意義和價(jià)值的事情。

舉個(gè)大家都知道的例子，就是前段時(shí)間爆火的挖呀挖老師，就是典型的炒作，從妝容、到表情，再到鏡頭感，都明顯看出來(lái)不是所謂的記錄生活，而是有團(tuán)隊(duì)包裝，擺拍出來(lái)的。關(guān)鍵是視頻發(fā)在個(gè)人社交媒體賬號(hào)上，火了之后迅速開(kāi)直播進(jìn)行變現(xiàn)，粉絲爆漲，名利雙收。

而策劃更像是行為藝術(shù)，創(chuàng)意的成分居多，沒(méi)有個(gè)人利益的訴求。比如西湖邊的“賣(mài)花姑娘”，她就是有了這樣一個(gè)傳播傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意，然后演出來(lái)給路人看，讓人能感受到傳統(tǒng)文化的魅力和美感，從而激發(fā)大家對(duì)傳統(tǒng)文化的好奇和向往。

炒作的賣(mài)點(diǎn)是個(gè)人，而策劃的賣(mài)點(diǎn)不是個(gè)人，而是傳統(tǒng)文化，人只是載體。相比炒作來(lái)說(shuō)，策劃的技術(shù)含量和文化含量要更足一點(diǎn)。西湖邊“賣(mài)花姑娘”的這個(gè)視頻也不是個(gè)人擺拍的，而是路人拍的。

炒作都有策劃的痕跡，但策劃并不是炒作，它是一種更高檔、更有文化感受力的交流。在短視頻泛濫，充斥我們生活空間的當(dāng)下，希望看到更多的這種有文化品味的策劃，而不是各種粗制濫造的炒作。當(dāng)然這也需要我們提高自己的審美鑒賞力，不要沉溺于那些低智、低幼乃至低俗的洗腦短視頻，多去欣賞那些有創(chuàng)意、有想法、有品味的作品，從而鼓勵(lì)創(chuàng)作者輸出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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