京東360指是京東與360嗎?京東營(yíng)銷360策略
對(duì)于京東或者是淘寶,我們應(yīng)該都用過(guò)。你知道京東360指的是什么嗎?還有些小伙伴還會(huì)以為是京東與360平臺(tái),其實(shí)都不是,我們來(lái)一起看看吧。
在整個(gè)購(gòu)物過(guò)程中,京東360平臺(tái)可以準(zhǔn)確地為消費(fèi)者提供深刻的洞察力和充分的接觸激活。觸達(dá)京東站內(nèi)外的所有流量涵蓋在線和離線頻道。借助全新的“4E營(yíng)銷方法論”,我們可以充分制定賦能品牌的營(yíng)銷策略,執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃,評(píng)估營(yíng)銷效果,強(qiáng)化營(yíng)銷措施,從而為品牌提供一個(gè)涵蓋整個(gè)消費(fèi)者生命周期和全渠道的一站式數(shù)字營(yíng)銷解決方案
胡景賀在演講中全面解讀了京東營(yíng)銷360平臺(tái)的四個(gè)賦能階段。
京東數(shù)字廣場(chǎng)以認(rèn)知感知、吸引訴求、行動(dòng)為核心,以覆蓋消費(fèi)者整個(gè)生命周期的4A倡導(dǎo)模式為支撐,作為4A品牌消費(fèi)者資產(chǎn)管理平臺(tái),以分析和洞察為營(yíng)銷策略發(fā)展的起點(diǎn),不僅可以監(jiān)控品牌聲音,還實(shí)現(xiàn)了對(duì)包括4A分銷和流通、各種屬性、營(yíng)銷渠道偏好和轉(zhuǎn)化效應(yīng)在內(nèi)的消費(fèi)者信息的全息透視,構(gòu)建了消費(fèi)者的三維認(rèn)知。它還提供了消費(fèi)資產(chǎn)人群挖掘、觸達(dá)渠道對(duì)接和營(yíng)銷活動(dòng)資產(chǎn)回收等功能,幫助品牌更好地積累和管理消費(fèi)資產(chǎn)。
九數(shù)業(yè)務(wù)分析平臺(tái)可以為新客戶拉動(dòng)、交叉銷售、追加銷售和損失分析等營(yíng)銷方案提供戰(zhàn)略支持。根據(jù)不同的場(chǎng)景,九數(shù)平臺(tái)可以單獨(dú)滿足數(shù)據(jù)訪問(wèn)和對(duì)接的需求,提供大數(shù)據(jù)算法模型幫助深入分析,沉淀人群特征,在平臺(tái)上無(wú)縫對(duì)接和交付準(zhǔn)確的觸達(dá),向合作伙伴開(kāi)放數(shù)據(jù)、算法等能力,共同打造ISV服務(wù)生態(tài)系統(tǒng),充分滿足客戶需求。
作為京東,最全面、最權(quán)威的數(shù)據(jù)平臺(tái),京東尚志實(shí)現(xiàn)了涵蓋銷量、用戶、流量、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品五個(gè)維度的實(shí)時(shí)、歷史監(jiān)控,為商家提供專業(yè)、準(zhǔn)確的店鋪運(yùn)營(yíng)分析數(shù)據(jù),有效幫助商家細(xì)化店鋪運(yùn)營(yíng)管理,優(yōu)化營(yíng)銷決策。
在賦能的營(yíng)銷投放方面,京準(zhǔn)通營(yíng)銷平臺(tái)借助“京X Plan”開(kāi)辟了百度,騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)頭媒體。觸達(dá)幾乎100%的用戶深度融合了電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索、不同媒體內(nèi)容等多維數(shù)據(jù),整個(gè)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)引流。并提供一站式營(yíng)銷服務(wù),滿足品牌推廣、創(chuàng)新推廣等多場(chǎng)景營(yíng)銷目標(biāo)。
京東360的推廣,讓這個(gè)商務(wù)平臺(tái)更加的優(yōu)秀,同時(shí)產(chǎn)生著著不同的意義。
開(kāi)放式營(yíng)銷平臺(tái)充分發(fā)揮其在全渠道,落地能力、流量監(jiān)控和頻率控制等方面的優(yōu)勢(shì),幫助品牌最大限度地釋放品牌推廣效率。澳洲旅游局利用九數(shù)針對(duì)其高價(jià)值人群進(jìn)行挖掘,然后放到黑龍平臺(tái)上。人口觸達(dá)準(zhǔn)確率達(dá)到94%,轉(zhuǎn)化率顯著提高140%。
在實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃的過(guò)程中,京東還推出了“社會(huì)魔方”,這是一個(gè)開(kāi)放的賦能社會(huì)營(yíng)銷平臺(tái)。截至目前,共有28種社交游戲,為企業(yè)提供6種業(yè)務(wù)能力,為不同層次的企業(yè)提供3種不同的開(kāi)放模式。
此外,京東覆蓋全渠道,和DMP的全生命周期平臺(tái)還將把商家自身的用戶信息與京東用戶行為大數(shù)據(jù),進(jìn)行整合,提供數(shù)據(jù)挖掘、智能和基于場(chǎng)景的人群篩選和擴(kuò)展,從而實(shí)現(xiàn)可預(yù)測(cè)和準(zhǔn)確的定向投放。
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