新東方為何轉(zhuǎn)型直播（殺進(jìn)直播圈的新東方）

hello大家好，我是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小晟來(lái)為大家解答以上問(wèn)題，新東方為何轉(zhuǎn)型直播（殺進(jìn)直播圈的新東方）很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

(相關(guān)資料圖)

01

在當(dāng)下魚(yú)龍混雜的直播圈，俞敏洪的直播間絕對(duì)是一股清流。

與一般直播間不同的是：

別的主播賣(mài)力吆喝：“買(mǎi)啊、買(mǎi)啊”、“”倒數(shù)三秒，開(kāi)始搶”

東方甄選的直播間里，充斥著唐詩(shī)宋詞、歷史文化、雙語(yǔ)比拼·······

比如賣(mài)大米，就來(lái)上一首浪漫的小詩(shī)：

比如賣(mài)鍋的時(shí)候，選擇和你談?wù)撊松鷫?mèng)想：

“這個(gè)鍋你得背，背上了它你才能感受到生命的厚重。

看慣了、聽(tīng)?wèi)T了其他主播歇斯底里的“吶喊式賣(mài)貨”，突然遇到這樣一群文化人，很多人都被整破防了。

就像這位進(jìn)了三次直播間，買(mǎi)了三次大米的網(wǎng)友一樣，被文化洗腦后，剁手都變得不由自主。

02

以上這些，不是取樂(lè)的段子，它就發(fā)生在新東方的直播間里。

從俞敏洪親自下場(chǎng)帶貨不溫不火，到今天新東方直播間爆火，一夜吸粉百萬(wàn)。

這種轉(zhuǎn)變可以說(shuō)是雙減之后，新東方最值得開(kāi)心的一件事。

“課堂 直播”的創(chuàng)新模式，的確帶給人們一種新鮮感。

有人說(shuō)，就算不買(mǎi)東西，去新東方的直播間聽(tīng)聽(tīng)，也會(huì)漲很多知識(shí)。

昨天，我朋友圈中有一位媽媽?zhuān)苯影l(fā)文說(shuō)：

暑假，準(zhǔn)備讓兩個(gè)孩子看新東方的直播帶貨，滿(mǎn)滿(mǎn)的都是知識(shí)啊。

我去網(wǎng)上看了幾段爆火的視頻，的確很有新意。

賣(mài)貨里穿插著英文詞匯，營(yíng)銷(xiāo)中夾裹著人生情懷，

有些話(huà)告訴你知識(shí)，有些人說(shuō)到了你心坎里。

說(shuō)它是最有文化的直播間，一點(diǎn)不假。

說(shuō)它是“販賣(mài)情懷的直播間”，也沒(méi)有出格。

因?yàn)榫W(wǎng)友的評(píng)論、留言中，處處透露著被主播才華征服、情懷俘虜?shù)淖C據(jù)。

這一點(diǎn)，讓我想起了前段時(shí)間爆火的鴻星爾克。

河南發(fā)大水，鴻星爾克默默捐了5000萬(wàn)物資。

結(jié)果網(wǎng)友一查，這家企業(yè)自己都快倒閉了，居然還有這種大局情懷。

于是， 一場(chǎng)挽救鴻星爾克的活動(dòng)瞬間打響。

數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友，如浪潮般涌進(jìn)了鴻星爾克的直播間、線(xiàn)上店鋪、微博等等。

不計(jì)較款式、價(jià)格、大小，只有是鴻星爾克的商品，我們通通買(mǎi)了。

沒(méi)貨，沒(méi)關(guān)系，給我寄個(gè)空盒子就行。

報(bào)復(fù)性消費(fèi)的確拯救了當(dāng)時(shí)的鴻星爾克，每天幾百萬(wàn)粉絲在線(xiàn)點(diǎn)贊、購(gòu)物。

喧鬧過(guò)后，如今的鴻星爾克又是怎樣一種情形？

記者實(shí)地走訪(fǎng)了一線(xiàn)大城市的專(zhuān)賣(mài)店，發(fā)現(xiàn)所有的門(mén)店進(jìn)店顧客都不多，有的門(mén)店半小時(shí)進(jìn)來(lái)一個(gè)人，但并沒(méi)有消費(fèi)行為。

網(wǎng)上直播間的粉絲，也開(kāi)始出現(xiàn)斷崖式下降，一天掉粉一萬(wàn)。

如今的鴻星爾克，不溫不火，在運(yùn)動(dòng)品牌旗下，未來(lái)的出路、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里，依然充滿(mǎn)未知。

03

再回到新東方直播，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩者有很多相似之處。

雙減落地后，新東方從一枝獨(dú)秀，遭受重創(chuàng)，損失嚴(yán)重。

在這種背景下，俞敏洪沒(méi)有悲觀(guān)，反而大手一揮，將所有的課桌免費(fèi)捐贈(zèng)給了貧困地區(qū)的學(xué)校。

這波操作，給謝幕中的新東方賺足了臉面，也拉了一波好感。

很多家長(zhǎng)為孩子選擇新東方，新東方的補(bǔ)課模式對(duì)于這些成年人來(lái)說(shuō)，就像是一位專(zhuān)享的私人家教。

在你與他相熟相知很多年之后，突然之間，這位老朋友不得不離開(kāi)，這種分割讓很多人覺(jué)得惋惜。

惋惜自己的孩子，再也沒(méi)有辦法補(bǔ)課；

惋惜這么大的一家企業(yè)，說(shuō)倒就倒了。

所以，當(dāng)他們嗅到新東方直播間傳出來(lái)的一絲知識(shí)氣息后，就像再度看到了老朋友一樣。

加上直播間販賣(mài)情懷的帶貨方式，一下子戳中了不少人的內(nèi)心。

買(mǎi)它，敬自己過(guò)去的歲月。

買(mǎi)它，感謝新東方免費(fèi)的知識(shí)。

這種支持，就像當(dāng)年的鴻星爾克一樣，帶著憐憫的味道。

來(lái)得快，塌方的也快。

人都有喜新厭舊的通病，當(dāng)人們習(xí)慣了這種販賣(mài)情懷的手段，新東方直播間里“眾多的高價(jià)商品”，又該何去何從？

04

殺進(jìn)直播間的新東方，謀求的是一條新的出路。

這種破釜沉舟的膽識(shí)，以及置之死地而后生的勇氣，值得我們敬佩。

尤其是在當(dāng)下各行業(yè)不景氣的背景下，俞敏洪沒(méi)有“躺平”，他站起來(lái)的樣子也激勵(lì)了無(wú)數(shù)人。

從這個(gè)意義上講，俞敏洪真的很了不起。

可新東方包括現(xiàn)在的新東方直播間，它們不僅是傳授知識(shí)的平臺(tái)，也是商家謀利的工具。

作為商人，作為一家企業(yè)的老總，擁有轉(zhuǎn)型的魄力很好，但是就像某新聞平臺(tái)上說(shuō)的一樣：

如果只是從一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)，轉(zhuǎn)到另一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)，恐怕不是最佳示范。

新東方養(yǎng)活了很多打工人，這家企業(yè)讓很多人有飯吃，從這一點(diǎn)來(lái)看，我非常希望新東方可以走的更好，走的更遠(yuǎn)。

但是，販賣(mài)情懷不能當(dāng)飯吃。

老羅創(chuàng)業(yè)失敗帶貨，說(shuō)白了也是靠技術(shù)情懷迅速吸金。

如今，老羅度過(guò)危機(jī)，迅速撤退。

這種選擇，是初心的堅(jiān)持，還是自保的智慧？

我們希望新東方多元化經(jīng)營(yíng)，也希望他們能看透迷霧，走出一條真正的求生之路。

本文就為大家講解到這里，希望對(duì)大家有所幫助。

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