“五年來(lái)最火端午”背后：文化游占近九成 “請(qǐng)三休八”催熱長(zhǎng)線游|全球熱文

相比報(bào)復(fù)性反彈的五一假期旅游有所降溫，剛剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假仍然被稱為“五年來(lái)最火端午”。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.1億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

(資料圖片)

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，雖然收入尚未恢復(fù)到新冠疫情暴發(fā)前，今年端午假期帶動(dòng)的旅行與相關(guān)消費(fèi)仍在短期內(nèi)爆發(fā)。

攜程2023端午假期旅行數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)疫情前水平，其中國(guó)內(nèi)門(mén)票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍?！敖衲甓宋绯蔀槊逼鋵?shí)的‘五年來(lái)最火端午’。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期，包含國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長(zhǎng)線路游等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期；出境游穩(wěn)健恢復(fù)，較同樣長(zhǎng)度的元旦假期，訂單量增長(zhǎng)3.6倍以上。

假期與出行帶動(dòng)的生活服務(wù)消費(fèi)也快速增長(zhǎng)，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，全國(guó)生活服務(wù)消費(fèi)額較上年同比增長(zhǎng)60%，跨地市游客日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。其中，住宿類和旅游景點(diǎn)類的消費(fèi)規(guī)模增速較高，同比增長(zhǎng)均接近200%。

記者梳理各OTA（在線旅游平臺(tái)）數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，民俗、文化游成為端午出行主流，“請(qǐng)三休八”的拼假模式提前拉動(dòng)了長(zhǎng)線游，也讓醞釀了近半年的出境游進(jìn)一步復(fù)蘇。

“文化游”占比近九成

與五一報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，文化游成為今年端午假期旅游的重頭戲。

各地利用傳統(tǒng)節(jié)日契機(jī)，推出賽龍舟、賞古曲等活動(dòng)，文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，假日期間訪問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項(xiàng)目，參加音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比達(dá)87.9%。

同程方面表示，以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期期間，全國(guó)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，各類音樂(lè)表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比增幅超過(guò)300%。

青島鳳凰音樂(lè)節(jié)舉辦地——青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門(mén)的演出住宿商圈之一。此外華晨宇演唱會(huì)長(zhǎng)沙站、五月天演唱會(huì)武漢站等熱門(mén)演出，均帶動(dòng)周邊商圈住宿預(yù)訂量顯著上升，部分熱門(mén)商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。

以端午節(jié)為契機(jī)的民俗文化與鄉(xiāng)村風(fēng)情游也在端午期間花式吸金。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過(guò)11倍，部分酒店甚至在接下來(lái)的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。而攜程平臺(tái)上，端午假期黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長(zhǎng)桌宴等民俗文化吸引著游客，擁抱原生態(tài)之美。

值得注意的是，相比五一假期，端午節(jié)出行成本有所降低。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午期間機(jī)票價(jià)格較五一假期下降二成以上，酒店價(jià)格較五一降低近三成，出游成本更低了。但從平均支付價(jià)格上來(lái)看，卻并未等比下降，經(jīng)歷了“貴且擠”的五一假期，旅客仍然愿意多花一點(diǎn)錢，選擇品質(zhì)出游的方式。

“端午節(jié)之前，去哪兒通過(guò)‘距離近、花銷少、不擁擠、漲價(jià)少、住得好、美食多’六項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，篩選可能成為‘下一個(gè)淄博’的城市，很遺憾，在端午前并未有現(xiàn)象級(jí)爆紅城市出圈，但我們也觀察到，有更多城市重視城市文明與市場(chǎng)公平透明，舉辦音樂(lè)節(jié)、豐富夜經(jīng)濟(jì)來(lái)吸引年輕人?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。

“請(qǐng)三休八”引爆長(zhǎng)線游

今年端午假期，朋友圈再現(xiàn)“不在新疆就在去新疆的路上”，新疆長(zhǎng)線游的熱度提前。

端午節(jié)假期正式開(kāi)始之前，旅行達(dá)人燕燕就已經(jīng)向記者爆料：“景區(qū)的區(qū)間車已經(jīng)開(kāi)始狂排隊(duì)，民宿賣到每晚1200~3000元，還搶不上?！?/p>

攜程方面表示，許多用戶選擇預(yù)約攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)В粋€(gè)月，預(yù)約新疆當(dāng)?shù)叵驅(qū)У挠唵谓痤~環(huán)比增長(zhǎng)95%。端午假期，新疆當(dāng)?shù)刈廛囉唵瓮仍鲩L(zhǎng)430%。

“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會(huì)工作到次日凌晨一兩點(diǎn)，甚至已經(jīng)有游客預(yù)訂了國(guó)慶假期的訂單?！睋?jù)攜程金牌向?qū)け榻B，由于臨近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年輕人居多。

新疆長(zhǎng)線游提前引爆的背后，是為了能在端午假期就來(lái)一場(chǎng)長(zhǎng)途旅行，“請(qǐng)三休八”的“拼假模式”開(kāi)始流行。

“三天假期去長(zhǎng)途旅行太趕了，節(jié)前請(qǐng)了三天假，剛好拼出一個(gè)八天的長(zhǎng)假出國(guó)旅游?！眮?lái)自杭州的李先生表示，“身邊好幾位有年假的同事都這么安排。”

這股“拼假熱”帶動(dòng)了端午長(zhǎng)途旅游的熱度。飛豬平臺(tái)上，端午國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線路游套餐的預(yù)訂量同樣超越了2019年同期。成都、上海、杭州、北京、廣州是首選目的地，而在非省會(huì)城市中，桂林、麗江、西雙版納、金華、揚(yáng)州、珠海、南通、煙臺(tái)的長(zhǎng)途旅客數(shù)同比增長(zhǎng)最多。

在出境游方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量和2023年元旦相比增長(zhǎng)超4.1倍、國(guó)際酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超3.4倍，其中泰國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新的消費(fèi)風(fēng)向有利于旅行市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，而并非單純依賴短期爆發(fā)。景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐就出境游接受記者采訪時(shí)曾分析：“除了密切關(guān)注航班恢復(fù)情況，也要關(guān)注年中開(kāi)放程度，疫情之前日韓是很重要的出境游市場(chǎng)，法意瑞也是關(guān)注度最高的歐洲線，真正的出入境高峰會(huì)在夏天到來(lái)。”

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）

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