快報(bào)：產(chǎn)業(yè) | “榆林實(shí)踐”——文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展如何助力城市更新與轉(zhuǎn)型？

陜西榆林，一座古老的歷史名城，有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化積淀，有時(shí)過(guò)境遷的煙雨滄桑，有城市變遷的刻痕印記，更有詩(shī)詞中的動(dòng)人回憶。站在榆林這塊神奇的黃土高原，舉目凝望，目光穿透蒼茫的歷史云煙，思緒在遠(yuǎn)古陳?ài)E里游蕩，縱橫浩然史，上下五千年。黃河長(zhǎng)流，長(zhǎng)流不息，長(zhǎng)城千年，千年屹立。萬(wàn)里河山萬(wàn)里圖，春夏秋冬美疆域。這里有北控大漠、南蔽關(guān)中、西鄰河套、東望雁門的鎮(zhèn)北臺(tái)長(zhǎng)城；這里有紅巖對(duì)峙、楊柳成蔭、群花生艷、長(zhǎng)城穿峽而過(guò)的紅石峽奇觀；這里有帶著濃厚的黃土氣息、蘊(yùn)藏著蒼涼悲壯但又大氣樂(lè)觀精神情愫的陜北民歌；這里更有70余載的賡續(xù)奮斗，一代代榆陽(yáng)人北治沙、南治土、齊治水，把一片片大漠荒山變成了綠水青山的豐功偉績(jī)……榆林，正將一幅山水和諧、綠色發(fā)展的生態(tài)新畫卷徐徐展開。

鎮(zhèn)北臺(tái)長(zhǎng)城

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出，我國(guó)已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。當(dāng)前，各大城市基于可持續(xù)發(fā)展理念，逐步形成了政府主導(dǎo)、政策驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展新格局。在此過(guò)程中，一些歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的城市，它們擁有豐富的歷史文化，壯麗的自然風(fēng)光，多元的民俗傳統(tǒng)和有待挖掘的文化資源，這些具有發(fā)展?jié)摿Φ馁Y源型城市能否成功轉(zhuǎn)型關(guān)系到我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展質(zhì)量和現(xiàn)代化進(jìn)程。

(資料圖片僅供參考)

榆林市作為我國(guó)的重要能源基地，是資源型城市的典型代表，在轉(zhuǎn)型進(jìn)程中正緊密結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)， 堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念，聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能城市高質(zhì)量發(fā)展主題，大力釋放能源經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)與文化創(chuàng)意資源融合優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)載體和產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，力爭(zhēng)在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)資源型城市創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，形成生動(dòng)建設(shè)文化強(qiáng)市的“榆林實(shí)踐”。

產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，“文旅+”融合發(fā)展則是文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。文旅融合、體旅結(jié)合、農(nóng)旅牽手、商旅并進(jìn)、教旅互動(dòng)、工旅聯(lián)動(dòng)、科旅共生、城旅同步……不論對(duì)于豐富文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵延展，還是滿足以新世代年輕人為代表的消費(fèi)主力軍的期待都有著重要意義。“文旅+”讓文旅擁有了更多的可能性，也必將筑造培育出城市文旅的各種新業(yè)態(tài)。

游客到訪一座城市，不僅會(huì)去參觀名勝古跡，也喜歡漫步地標(biāo)性的街區(qū)，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐氖芯睢Ｓ行┤藭?huì)為一個(gè)展覽跑到一座城，有些人會(huì)為了一道地道的美食逛遍整座城……正如原文化部副部長(zhǎng)、國(guó)家博物館首任館長(zhǎng)潘震宙所說(shuō)：“在‘十四五’文化旅游發(fā)展規(guī)劃的大背景下，我國(guó)當(dāng)前的文旅行業(yè)呈現(xiàn)五個(gè)‘新’特點(diǎn)。即機(jī)遇新，隨著文旅融合工作的推進(jìn)，文物活化利用的工作實(shí)施起來(lái)更加便利，公共事業(yè)單位也朝著旅游的方向發(fā)展。例如現(xiàn)在很多書店以書為背景，增加了文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡飲料、婚紗攝影等內(nèi)容，成為網(wǎng)紅打卡地，體現(xiàn)了文旅融合新機(jī)遇下的新模式；業(yè)態(tài)新，‘文旅+農(nóng)業(yè)’‘文旅+康養(yǎng)’‘文旅+體育’‘文旅+互聯(lián)網(wǎng)’等‘文旅+’的新業(yè)態(tài)，正在成為文旅轉(zhuǎn)型探索路上的重要嘗試，如近年來(lái)我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，特別是北京冬奧會(huì)之后，‘文旅+冰雪’的激情正在點(diǎn)燃，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了大批融合運(yùn)動(dòng)、度假、商業(yè)、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)的冰雪特色文旅小鎮(zhèn)；科技新，隨著5G等數(shù)字技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用，數(shù)字文旅已經(jīng)成為文旅業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，如數(shù)字展覽、智慧景區(qū)、云旅游等，無(wú)人服務(wù)、智能導(dǎo)覽、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等，成為各大旅游景區(qū)和目的地智慧化建設(shè)的基本要求，無(wú)人機(jī)表演、虛擬偶像IP也在融入文化演藝領(lǐng)域，在“元宇宙”火爆的背后，可以預(yù)見科技正在成為文旅業(yè)轉(zhuǎn)型的巨大推動(dòng)力；鄉(xiāng)村新，目前鄉(xiāng)村旅游已成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)上的增長(zhǎng)新動(dòng)能，京東、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將鄉(xiāng)村振興納入未來(lái)規(guī)劃中，在不久的將來(lái)，打卡網(wǎng)紅鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村新變化，必將成為一種文旅新符號(hào)；城市新，文化和旅游部制定的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的提出，推動(dòng)了更多的城市將旅游休閑作為城市的基本功能，城市通過(guò)多次開發(fā)，融入文旅新場(chǎng)景、新產(chǎn)品等元素，把城市更新與文旅融合發(fā)展，化為“流量密碼”，形成新的空間經(jīng)濟(jì)模式?！?/p>

紅石峽

長(zhǎng)三角旅游發(fā)展研究中心主任、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)、博導(dǎo)馮學(xué)鋼則認(rèn)為“文旅+”市場(chǎng)有五個(gè)“新”趨勢(shì)：即新消費(fèi)，年輕人的新社交，想象級(jí)的存在。最近大家熱捧的進(jìn)淄趕烤，不是為了到淄博吃一個(gè)便宜的燒烤，更不是說(shuō)淄博的燒烤一定好吃，而是消費(fèi)動(dòng)機(jī)發(fā)生了根本變化，取悅自己、心靈療愈、圈層社交、文化體驗(yàn)、好奇嘗鮮、粉絲經(jīng)濟(jì)……當(dāng)下年輕人新消費(fèi)偏好，如露營(yíng)成風(fēng)潮，但不只是露營(yíng)，“露營(yíng)+Live House、后備箱市集、影院”等休閑體驗(yàn)版露營(yíng)，又如穿山涉水、戶外躺營(yíng)、市井美味、國(guó)潮演藝、沉浸體驗(yàn)等業(yè)態(tài)大受歡迎，只要是好東西是一定會(huì)有人敢消費(fèi)的；二是新傳播，小切口帶來(lái)大流量，以細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域占領(lǐng)游客心智，用現(xiàn)代語(yǔ)境講好城市文化、紅色文化、歷史文化等故事，開發(fā)年輕人歡迎的沉浸體驗(yàn)業(yè)態(tài)，同時(shí)破圈傳播，線下引流，確保引得來(lái)、接得住，正如淄博燒烤對(duì)政府來(lái)說(shuō)是巨大的考驗(yàn)，很多東西并不是旅游刻意打造的，但是把這些有趣的人、事物、景象連接起來(lái)，這恰恰是做旅游要發(fā)力的地方；三是新生活，一切空間皆是資產(chǎn)，這一代年輕人不是到有工作的地方討生活，而是到生活好的地方去找工作，從工作生存導(dǎo)向向人居引力導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，旅游消費(fèi)從周期性觀光消費(fèi)，向常態(tài)化生活方式消費(fèi)轉(zhuǎn)型，如成都，城市為更新做了兩個(gè)階段，第一個(gè)階段總結(jié)好看不好玩，好看不好消費(fèi)，第二階段打造了很多消費(fèi)產(chǎn)品，真正用這些場(chǎng)景占領(lǐng)了游客的心智，取得了階段性的成果，這其中最重要的是要為消費(fèi)者考慮，才能成為人們向往的夢(mèng)想之城；四是新體驗(yàn)，構(gòu)建生活方式之美，如陜西榆林擁有黃河、黃土、黃沙等特色生態(tài)資源，大家對(duì)其崇敬又好奇的，所以這些內(nèi)容其實(shí)很好做，文化項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)，開發(fā)沉浸體驗(yàn)、藝術(shù)展覽與演出、文創(chuàng)產(chǎn)品、文博數(shù)字藏品等，構(gòu)建新的生活方式，包括打造城市微旅行如citywalk、研發(fā)榆林城市考古和建筑可閱讀等；五是新技術(shù)，科技賦能帶來(lái)臨場(chǎng)體驗(yàn)感，如以典籍資源的大眾化應(yīng)用為突破口，通過(guò)多重技術(shù)研發(fā)和集成，開發(fā)出社會(huì)公眾易接觸、有故事、能看懂、會(huì)交互、促提升的多重應(yīng)用場(chǎng)景，將典籍中蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代公眾易參與、易獲取、易接受的形態(tài)。

中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)尋找了自己20年的發(fā)展路徑，去年抖音總結(jié)報(bào)告中顯示，中國(guó)一共有3225.5萬(wàn)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式消費(fèi)非遺，560元是大家對(duì)于非遺產(chǎn)品的平均價(jià)值消費(fèi)。6月份剛剛結(jié)束的文化和自然遺產(chǎn)日上，陜西省文化和旅游廳也發(fā)布了一些數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)令人吃驚，141億人次和3185萬(wàn)小時(shí)，這兩個(gè)數(shù)字是陜西非遺短視頻播放量2022年達(dá)到141億人次，用戶累計(jì)觀看3185萬(wàn)小時(shí)，215%的增長(zhǎng)，過(guò)去一年64%的陜西非遺主播獲得打賞支持。所以在聯(lián)合國(guó)教科文組織提出保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約20周年之際探討 “非遺+”模式，進(jìn)行文化生態(tài)旅游目的地規(guī)劃和布局，構(gòu)建“非遺”主題文化旅游路徑，吸引游人“非遺”溯源，打卡鄉(xiāng)村，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈?zhǔn)欠浅Ｓ袃r(jià)值的。陜北著名的剪紙傳承人高老師著名的作品有黃河剪紙，這是非常成功的國(guó)家文化大IP和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合的案例。原人民日?qǐng)?bào)人民文旅主編、人民三農(nóng)創(chuàng)立人方園女士說(shuō)：“非遺是國(guó)家文化公園區(qū)域內(nèi)的重要文化資源，國(guó)家文化公園的建設(shè)，為非遺的開發(fā)利用創(chuàng)造了新的歷史契機(jī)，而豐富的非遺資源則為下一步推進(jìn)文旅融合，打造精品旅游路線，提供了彌足珍貴的寶藏。以黃河國(guó)家公園為例，黃河一共流經(jīng)9個(gè)省市，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目共有1557個(gè)，黃河流域9省市占有了43%，600多個(gè)。所以榆林市在國(guó)家文化公園背景下推行‘非遺+旅游’的實(shí)踐路徑，就是要透過(guò)非遺要素講好文化內(nèi)涵故事，實(shí)現(xiàn)傳承人的可持續(xù)發(fā)展，并在文化認(rèn)同的前提下實(shí)現(xiàn)文化形式多元化、數(shù)字化與知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以現(xiàn)代化的生活方式融合非遺創(chuàng)承發(fā)展，將非遺與國(guó)家文化公園建設(shè)有機(jī)結(jié)合，提煉非遺文化內(nèi)涵，探索非遺要素植入國(guó)家公園建設(shè)的模式，使非遺成為國(guó)家文化公園的一部分。”

陜北民歌博物館

以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造活力，是打造高質(zhì)量、高效率、可持續(xù)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必然走向。歷史賦予榆林深邃燦爛的文化資源，榆林在充分挖掘自然和人文資源的同時(shí)，著力從內(nèi)容形式、載體渠道、業(yè)態(tài)模式等方面，推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)、鏈條優(yōu)化、科技賦能，共創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

原文化部副部長(zhǎng)、國(guó)家博物館首任館長(zhǎng)潘震宙表示：“要想文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展就必須對(duì)特色文化深層次文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，提高景區(qū)的開發(fā)創(chuàng)新能力，充分呈現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕木A。要努力把城市文化上升到一個(gè)更深層次的高度，用留住城市記憶的方式來(lái)繁榮城市文化，讓舊城區(qū)、城郊區(qū)展現(xiàn)出新魅力，體現(xiàn)出城市的文化美、生態(tài)美、生活美?！?/p>

西安建筑科技大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)、文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)詹紹文認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)最核心的是創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)。為什么很多同質(zhì)化的度假小鎮(zhèn)沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的生命力？那是因?yàn)樵诓邉濋_發(fā)之前，沒(méi)有搞清楚這個(gè)地方到底需要什么樣的小鎮(zhèn)，承載什么樣的文化，表達(dá)什么的業(yè)態(tài)，消費(fèi)群體是什么等，這些規(guī)劃沒(méi)有非常深入的思考。文旅產(chǎn)業(yè)到底該用怎樣的新方式、新技術(shù)、新手段推動(dòng)發(fā)展？是創(chuàng)意加數(shù)字化技術(shù)（數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化）雙輪驅(qū)動(dòng)，以文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意，以數(shù)字化為基礎(chǔ)的技術(shù)，共同推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

觀唐文化集團(tuán)董事長(zhǎng)李保剛表示，無(wú)論是做高品質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)，還城市更新都應(yīng)由“文化、數(shù)字化、商業(yè)化”三大價(jià)值核心理念構(gòu)成。其中文化是根基、數(shù)字化是必要手段、商業(yè)化是助力城市實(shí)現(xiàn)煥新發(fā)展的最終目的。李保剛認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是需要積累的，是需要大量人才和大量創(chuàng)意集合才能完成的工作。文化的核心是由四個(gè)要素組成的，第一是內(nèi)容，第二是創(chuàng)意，第三是品牌，第四是場(chǎng)景。什么叫創(chuàng)意？一是技術(shù)上的創(chuàng)意，包括現(xiàn)在用的所有技術(shù)手段，從當(dāng)年復(fù)印機(jī)的發(fā)明到后來(lái)的AR，到現(xiàn)在的元宇宙和數(shù)字都是技術(shù)手段，二是人文的、美學(xué)的。一個(gè)橫向的創(chuàng)意和一個(gè)縱向的創(chuàng)意加上內(nèi)容最終會(huì)形成一個(gè)新的業(yè)態(tài)，這個(gè)業(yè)態(tài)如果要傳播出去和實(shí)現(xiàn)價(jià)值，還需要兩個(gè)條件，一個(gè)是品牌，另一個(gè)是場(chǎng)景。不論是在博物館，還是在商場(chǎng)里，最終都要跟消費(fèi)者見面，跟消費(fèi)者見面以后產(chǎn)生了價(jià)值，隨后就形成了產(chǎn)業(yè)。

2022年初，三亞文博會(huì)其中的一個(gè)環(huán)節(jié)叫做藝起熱島，就是在幾萬(wàn)平米的展廳里做文化創(chuàng)意展覽，展示三亞在地特有的文化、特有的水果、特有的產(chǎn)品等。SMART度假產(chǎn)業(yè)專委會(huì)秘書長(zhǎng)、博鰲文創(chuàng)院院長(zhǎng)、清華校友總會(huì)文創(chuàng)專委會(huì)理事王旭卻讓原本該在展廳里面展示的藝術(shù)內(nèi)容走進(jìn)了三亞的鄉(xiāng)村、海邊的漁村和有煙火氣的地方。王旭說(shuō)：“讓藝術(shù)走出白盒子，讓戲劇走出黑盒子。藝術(shù)走出白盒子變成策展性商業(yè)，現(xiàn)在最火的商業(yè)基本上都是策展性商業(yè)，例如阿那亞在海邊舉辦的各類藝術(shù)展；戲劇走出黑盒子，如夜游、沉浸式體驗(yàn)。本來(lái)大眾不愿意買單的東西走到市集里面大家愿意買單了、博物館有引流、體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化的三部曲……這些都是創(chuàng)新，都在潛移默化地推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的更新與發(fā)展。

如何把腰鼓、音樂(lè)和風(fēng)物的土特產(chǎn)做全面的融合和創(chuàng)新？好好生活（杭州）文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)&創(chuàng)始人謝翅說(shuō)：“這種融合和創(chuàng)新有一個(gè)方法論，叫物進(jìn)城，人下鄉(xiāng)。就是把最好、最自然、最健康的生態(tài)風(fēng)物土特產(chǎn)送到城里的超市、飯桌，同時(shí)通過(guò)自媒體和IP的打造，吸引城里人到鄉(xiāng)下來(lái)。但城里人回到鄉(xiāng)村體驗(yàn)，不是憶苦思甜，是體驗(yàn)原有記憶當(dāng)中的生活方式，但他們又習(xí)慣于享受時(shí)尚、享受高端、享受文化、享受藝術(shù)，那就把城里一些高端時(shí)尚的元素植入其中。在鄉(xiāng)村的外表肌理、村落風(fēng)貌和鄉(xiāng)村美學(xué)中，提供創(chuàng)新的內(nèi)容必須是非常有品質(zhì)的，可以將在地文化、非遺文化和鄉(xiāng)村項(xiàng)目做統(tǒng)一結(jié)合?！?/p>

袁家村為什么能名揚(yáng)天下，變成產(chǎn)業(yè)化持續(xù)發(fā)展？它創(chuàng)新理念，構(gòu)建了中國(guó)的“食品安全”，告訴眾人袁家村的食品是綠色安全的，就是這樣的場(chǎng)景營(yíng)造下讓物品走向全中國(guó)。每個(gè)景區(qū)的收入都是有“天花板”的，生態(tài)空間有限，如何讓產(chǎn)業(yè)沒(méi)有“天花板”？我們相信，袁家村的未來(lái)，不僅要走進(jìn)全國(guó)各地的城市購(gòu)物中心，更會(huì)整合更多的資源去做油、米、面的產(chǎn)業(yè)化，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。

無(wú)IP不文旅。隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，打造IP已成為文旅市場(chǎng)的重要內(nèi)容。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有幾個(gè)世界級(jí)IP項(xiàng)目被大家熟知，上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等，還有很多在途的項(xiàng)目，年輕人喜歡的IP逐漸在中國(guó)進(jìn)行落地。TEA全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)亞太董事、中國(guó)視旅科技集團(tuán)副總裁段冬東認(rèn)為這些國(guó)際IP的核心是背后的故事和對(duì)客戶天然的吸引力，不管落到哪里，都會(huì)聚集大量人群，這對(duì)城市定位提升起到非常關(guān)鍵的作用。

榆林人文底蘊(yùn)深厚，文旅資源富集，古老的黃河，雄偉的長(zhǎng)城，壯美的高原孕育了獨(dú)特的自然風(fēng)貌和人文景觀。這里是國(guó)家歷史文化名城，有距今4300年的中國(guó)史前最大城址石峁遺址，400年的萬(wàn)里長(zhǎng)城等，1600余處歷史文化遺存；這里是著名的革命老區(qū)，西北革命的策源地，陜北革命的搖籃，黨中央轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北的戰(zhàn)略重地，是歌曲東方紅的誕生地，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家曾長(zhǎng)期在這里戰(zhàn)斗生活；這里是國(guó)家陜北文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，陜北民歌、剪紙等565項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目，各具魅力。近年來(lái)，榆林市持續(xù)舉辦的“清爽榆林”沙地避暑旅游、“陜北榆林過(guò)大年”兩大品牌活動(dòng)、大型陜北秧歌劇《米脂婆姨綏德漢》、神木酒曲、榆林剪紙、陜北民歌等，這些榆林的特色文化品牌、城市品牌，都在加大特色文化IP的挖掘，構(gòu)建和踐行著“文化+產(chǎn)品+品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。

波浪谷

“故宮以東”是北京市東城區(qū)文化和旅游局2018年底正式發(fā)布的文旅IP，是促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)消費(fèi)、傳播東城文化的重要抓手。原東城區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)李雪敏說(shuō)：“在構(gòu)建東城文旅品牌的過(guò)程中，內(nèi)容上突出文化內(nèi)涵，產(chǎn)品上細(xì)分主題，渠道上精準(zhǔn)定位人群，從文化內(nèi)容和精神情感上深度挖掘，講好東城故事、謀好文旅項(xiàng)目?！?023年?yáng)|城區(qū)以文化消費(fèi)作為目標(biāo)，以“塑造新業(yè)態(tài)·定義新消費(fèi)”為核心要義，以“故宮以東·美好在一起”為營(yíng)銷主題，推出一系列文旅業(yè)態(tài)融合的新產(chǎn)品?；凇肮蕦m以東”這個(gè)IP，東城區(qū)衍生出線上互動(dòng)場(chǎng)景，打造“故宮以東”城市文化互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)線上線下協(xié)同互動(dòng)。平臺(tái)圍繞東城區(qū)重要的古跡、故居、文物、景觀等文化脈絡(luò)，挖掘提煉東城50個(gè)文化IP的元素和標(biāo)簽進(jìn)行了數(shù)字化開發(fā)，讓用戶在地圖上自由探索，用游戲化交互模式開啟線上東城文化元宇宙入口，讓每一個(gè)來(lái)到東城的人都能“趣味探城”，還可以通過(guò)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書、攜程、微博等平臺(tái)，搜索關(guān)鍵字“故宮以東”，及時(shí)獲取最新信息。李雪敏說(shuō)：“IP這個(gè)詞，它是一個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)，是一個(gè)把產(chǎn)品厚度推廣做出去，把城市擁有的資源，形成產(chǎn)品，放到市場(chǎng)當(dāng)中，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品的升值，附加值的提升，成為一個(gè)品牌。”

SMART度假產(chǎn)業(yè)專委會(huì)秘書長(zhǎng)、博鰲文創(chuàng)院院長(zhǎng)、清華校友總會(huì)文創(chuàng)專委會(huì)理事王旭則認(rèn)為：“怎么打造一個(gè)城市IP？首先，必須有充足的人才，他們迸發(fā)出新的火花。但創(chuàng)意型人才多集中在北上廣等一線城市，需要城市更新還是鄉(xiāng)村振興的地方，人才都會(huì)比較稀缺，所以我們通過(guò)賽事、廣義策展活動(dòng)讓年輕優(yōu)秀的人才流入中小城市及鄉(xiāng)村，不管是建筑、文創(chuàng)術(shù)裝置、研學(xué)、非遺等，只要是創(chuàng)意的，一切皆可賽。競(jìng)賽里讓我們感受到兩股特別強(qiáng)大的力量，第一是群體智慧的力量，當(dāng)參賽團(tuán)隊(duì)超過(guò)100個(gè)的時(shí)候，百里挑一的方案得以實(shí)現(xiàn)，大量的賽事聚合大量的群體智慧，它永遠(yuǎn)比一個(gè)個(gè)體或者 “小房間里”的群體更有創(chuàng)意；另一個(gè)是我之前聽過(guò)一句話：用未來(lái)做現(xiàn)在。怎么知道未來(lái)怎么樣，怎么用未來(lái)做現(xiàn)在？通過(guò)競(jìng)賽發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)方式，因?yàn)樵诟?jìng)賽里面所有創(chuàng)意都還是停留在年輕人的頭腦當(dāng)中，沒(méi)有被實(shí)現(xiàn)過(guò)，可能未來(lái)三年至五年會(huì)成為特別火爆的一種模式、一種產(chǎn)品，但現(xiàn)在沒(méi)有出現(xiàn)，我們通過(guò)競(jìng)賽進(jìn)行群體篩選的方式，不僅看到了好的創(chuàng)意，還看到這個(gè)好的創(chuàng)意是不是百里挑一，是不是唯一性、不同質(zhì)化，這就足以摸到未來(lái)脈搏。一座城市無(wú)論創(chuàng)建什么樣的IP，類似設(shè)計(jì)周、藝術(shù)節(jié)、兒童友好、銀發(fā)友好等，其實(shí)都是在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做特別小眾的事情。”

（圖片由榆林市文化和旅游局提供及高婷拍攝）

關(guān)鍵詞：