從“走出去”到“走上去”，高質(zhì)量出海成為中企全球化新命題

根據(jù)海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值16.77萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.7%，我國(guó)外貿(mào)韌性正持續(xù)顯現(xiàn)。去年四季度以來(lái)，“出海搶訂單”更成為不少企業(yè)主動(dòng)出擊、拓展國(guó)際市場(chǎng)的新方式。對(duì)中國(guó)品牌而言，出?；蚍沁x項(xiàng)，而是剛需。

面對(duì)全球市場(chǎng)背后蘊(yùn)含的巨大藍(lán)海，“走出去”已成為中國(guó)品牌做大做強(qiáng)的必由選擇。正所謂“進(jìn)攻是最好的防守”，敢于打破原有“舒適圈”，奔赴海外市場(chǎng)輸出產(chǎn)品和傳遞價(jià)值，才是中國(guó)品牌應(yīng)對(duì)眼下全球復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的關(guān)鍵能力。

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制造業(yè)打頭，中國(guó)企業(yè)出海產(chǎn)業(yè)化明顯

6月15日，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及2023年度報(bào)告，這已經(jīng)是谷歌和凱度第7年聯(lián)合發(fā)布這一榜單。報(bào)告涵蓋了11個(gè)海外市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)15個(gè)品類的234個(gè)候選中國(guó)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。參選品牌涵蓋家電、消費(fèi)電子、汽車、智能設(shè)備、內(nèi)容娛樂(lè)APP等15個(gè)品類。

從今年的榜單中，可以清楚地看到中國(guó)品牌在全球用戶心智地位的量化反映。通過(guò)調(diào)研英、美、日、法、德、澳等全球11個(gè)海外市場(chǎng)的消費(fèi)者，報(bào)告認(rèn)為價(jià)值感是中國(guó)全球化品牌快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵詞。在各行業(yè)巨頭占據(jù)全球品牌榜的同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)愈加重視建立技術(shù)壁壘，在品牌傳播和創(chuàng)新上持續(xù)投入，讓海外客戶感知到中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。

對(duì)此，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO王幸表示，當(dāng)下消費(fèi)者尋求的是既有可信賴的功能性產(chǎn)品又能滿足生活向往的品牌。只有從有“性價(jià)比”的品牌，轉(zhuǎn)變成有“心價(jià)比”的品牌，才能把握市場(chǎng)，贏得新的消費(fèi)者。

回顧歷年榜單，從傳統(tǒng)到新勢(shì)力品牌，從最初的工具、應(yīng)用、游戲出海，拓展到消費(fèi)電子、新能源汽車等領(lǐng)域更多元、附加值更高的制造行業(yè)，中國(guó)品牌出海品類正趨于多元化及細(xì)分化。

當(dāng)下，中國(guó)正處于由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要關(guān)口期，隨著中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中的頭部企業(yè)在國(guó)際價(jià)值鏈分工中的地位提升，中國(guó)外貿(mào)市場(chǎng)的穩(wěn)定性和韌性正進(jìn)一步增強(qiáng)，這些不僅給中國(guó)品牌帶來(lái)了持續(xù)發(fā)展的充足信心，更為中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展，提供了創(chuàng)新發(fā)展的舞臺(tái)和能量。

從制造到創(chuàng)造，從“性價(jià)”到“心價(jià)”，中國(guó)品牌正通過(guò)科技創(chuàng)新，以及持續(xù)推出高質(zhì)量產(chǎn)品等來(lái)滿足全球消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)品牌全球影響力的提升和可持續(xù)健康發(fā)展。

從“走出去”到“走上去”

作為高端品質(zhì)型消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，近兩年來(lái)中國(guó)家電行業(yè)成為了驅(qū)動(dòng)制造業(yè)品質(zhì)升級(jí)的代表。而在數(shù)十年出海過(guò)程中，中國(guó)家電企業(yè)早已邁過(guò)代工生產(chǎn)時(shí)期的“借船出?！彪A段，開始在真正意義上實(shí)現(xiàn)“造船遠(yuǎn)航”，加速?gòu)摹白叱鋈ァ毕颉白呱先ァ鞭D(zhuǎn)變。

一組數(shù)據(jù)也印證了此點(diǎn)。中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“機(jī)電商會(huì)”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，中國(guó)家電出口規(guī)模累計(jì)達(dá)3795.8億美元，較“十二五”期間增長(zhǎng)24.8%。僅2021年，我國(guó)家電(白電)產(chǎn)品全年累計(jì)出口1184.5億美元，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。

而經(jīng)過(guò)數(shù)十年的努力，我國(guó)家電企業(yè)實(shí)力逐漸壯大，并在世界舞臺(tái)上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。以海信、美的、海爾等中國(guó)家電企業(yè)，正在加速全球化布局，并扎根當(dāng)?shù)爻掷m(xù)輸出“中國(guó)智造”，再次向世界展示了來(lái)自中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)力。??

“目前，我國(guó)家電產(chǎn)品暢銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全世界有20多億個(gè)家庭在使用中國(guó)產(chǎn)品，以海信、海爾、美的、格蘭仕為代表的國(guó)內(nèi)品牌享譽(yù)海外?！眾W維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅指出。

在卡塔爾世界杯上高喊“中國(guó)制造，一起努力”的海信，多年來(lái)始終堅(jiān)持自主品牌造船出海，堅(jiān)持研產(chǎn)銷“本土化”，高效率滿足當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求。面臨各種不確定性挑戰(zhàn)，海信堅(jiān)持深耕本土化，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品、贏得消費(fèi)者口碑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和市場(chǎng)份額韌性增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年海信海外收入757億元，占整體營(yíng)收41%，自主品牌占比超過(guò)83%。2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.1%，位居全球第二。

華泰證券研報(bào)中指出，在海外重塑本國(guó)供應(yīng)鏈的壓力下，中國(guó)企業(yè)或加速構(gòu)建海外本土化的制造及供應(yīng)能力，依托中國(guó)在家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈（人才、專利等）上的優(yōu)勢(shì)，以及線上平臺(tái)成長(zhǎng)帶來(lái)的切入機(jī)遇，在家電價(jià)值鏈中構(gòu)建更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

高質(zhì)量出海成為中企全球化新命題

事實(shí)上，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)掀開高質(zhì)量發(fā)展新篇，作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障，培育高質(zhì)量品牌正是企業(yè)決勝全球市場(chǎng)的必由之路。

在《2023凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單中前十名中有2個(gè)家電品牌，展現(xiàn)出中國(guó)家電企業(yè)高質(zhì)量出海的實(shí)力。

回顧過(guò)往，海信堅(jiān)持高端出海，以創(chuàng)新功能滿足全球消費(fèi)者需求、解決消費(fèi)者痛點(diǎn)?！耙鍪澜缫涣鞯钠放?，必須跳出低水平競(jìng)爭(zhēng)走向產(chǎn)業(yè)的高端，拓展高端產(chǎn)業(yè)?！昂Ｐ偶瘓F(tuán)董事長(zhǎng)、總裁賈少謙曾表示，高端是成為世界一流唯一正確的路。海信ULED電視在海外突破500美元這個(gè)關(guān)口，海信激光電視更是突破5000美元關(guān)口，成為中國(guó)高端家電出海的名片。

與此同時(shí)，海信堅(jiān)持高端產(chǎn)業(yè)化，提前布局B2B產(chǎn)業(yè)從家電企業(yè)向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，積極拓展布局精準(zhǔn)醫(yī)療、智能交通、智慧城市、光通信等B2B領(lǐng)域，進(jìn)一步顯示出海信全球化拓展的成色。

此外，以華為、OPPO、vivo、聯(lián)想、榮耀為主的消費(fèi)電子品牌也占據(jù)了《2023凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》的半壁江山。

在全球賽道布局上，OPPO也選擇全棧落子，在5G、視頻、充電、影像、AI、新形態(tài)等領(lǐng)域，均積累了豐富的高價(jià)值專利；而在更大的時(shí)間跨度里，vivo也以“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的價(jià)值觀成立中央研究院，專注新產(chǎn)品形態(tài)跟蹤研究、國(guó)內(nèi)外行業(yè)前沿技術(shù)掃描、影像、芯片等領(lǐng)域的技術(shù)布局，確保始終走在行業(yè)技術(shù)的前端；一直強(qiáng)調(diào)做“正確而艱難的事情”的榮耀，堅(jiān)持每年投入近10%的營(yíng)收做研發(fā)，在全球布局七大研發(fā)基地和100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，最終使得榮耀在海內(nèi)外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙贏。

行至當(dāng)下，變革時(shí)刻也已經(jīng)來(lái)臨。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，全面塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，發(fā)展先進(jìn)高端制造業(yè)，是我國(guó)長(zhǎng)期堅(jiān)持的重要產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。隨著中國(guó)制造在技術(shù)、品牌、設(shè)計(jì)、資金、供應(yīng)鏈以及市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)上比重的增加，以及消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)制造的深度認(rèn)可……這些變化都指向一個(gè)結(jié)論：守正而出的中國(guó)制造已經(jīng)無(wú)需再“抄作業(yè)”，只需自我刷新即可在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，而從這些中國(guó)企業(yè)出海的成長(zhǎng)歷程中，更能窺見來(lái)自中國(guó)品牌生生不息的力量。

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