虎牙市值接近36億美元 行業(yè)第一能做多久？

在2018年中概股赴美上市熱潮中，虎牙大概是迄今為止最幸運(yùn)的一家。

在美股大盤全面提振的背景下，虎牙在上市首日便大漲34%，第二個(gè)交易日再漲14%，收?qǐng)?bào)18.38美元，連續(xù)兩日表現(xiàn)亮眼，市值接近36億美元;虎牙母公司歡聚時(shí)代(YY)也在14日上漲近3%，收?qǐng)?bào)105.60美元，市值超過66億美元。

虎牙公司上下都對(duì)上市當(dāng)天的股價(jià)表現(xiàn)非常滿意，12美元的發(fā)行價(jià)已經(jīng)位于發(fā)行區(qū)間的高端，而開盤價(jià)更是高出發(fā)行價(jià)超過30%，李學(xué)凌認(rèn)為美國資本市場(chǎng)對(duì)于虎牙的看好程度完全超出了之前的預(yù)期。

上市現(xiàn)場(chǎng)，歡聚時(shí)代董事會(huì)主席李學(xué)凌、虎牙直播CEO董榮杰接受了新浪財(cái)經(jīng)等媒體的采訪。李學(xué)凌針對(duì)虎牙“全國第一”的頭銜、與騰訊的關(guān)系以及游戲直播行業(yè)的核心競(jìng)爭力等關(guān)鍵問題對(duì)新浪財(cái)經(jīng)做出了獨(dú)家回應(yīng)。

行業(yè)第一是否坐實(shí)?

虎牙招股書中將自己明確定位為“中國排名第一的游戲直播平臺(tái)”，招股書中寫道：根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan發(fā)布的報(bào)告，在2016年和2017年的第四季度，虎牙擁有全國最高的月活躍用戶數(shù)量(MAU)和移動(dòng)設(shè)備在線時(shí)長，同時(shí)在2016年和2017年，虎牙的活躍主播數(shù)量也是全國第一。

招股書顯示，2017年第四季度，虎牙平臺(tái)的MAU為8670萬，移動(dòng)端MAU為3880萬，用戶平均每日使用時(shí)間約99分鐘。

對(duì)此，李學(xué)凌對(duì)新浪財(cái)經(jīng)重申了這一點(diǎn)，“我不知道斗魚的數(shù)據(jù)是多少，但從歷史上來看，我們?cè)诘谌綑C(jī)構(gòu)獲得的數(shù)據(jù)確實(shí)是全國第一。”

值得注意的是，招股書中并未提及第四季度以外更長時(shí)間的數(shù)據(jù)，也沒有提到用戶關(guān)注度、市場(chǎng)滲透率等其他維度的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，而僅憑一個(gè)季度的部分?jǐn)?shù)據(jù)來支撐行業(yè)第一的標(biāo)簽的確是贏來資本青睞的有效辦法，但仍略顯片面。

此前就有多家媒體分析報(bào)道，根據(jù)百度公開的用戶搜索數(shù)據(jù)，斗魚在用戶搜索數(shù)量上遙遙領(lǐng)先虎牙;在蘋果IOS下載數(shù)量上，斗魚的下載量也高于虎牙;而在美國流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Alexa排名中，斗魚的名次也遠(yuǎn)高于虎牙。

虎牙在2017年年底實(shí)施了一系列從競(jìng)爭對(duì)手平臺(tái)挖人的行為，在去年第四季度由于各大主播跳槽虎牙而帶來的平臺(tái)流量上升并不令人意外;但建立在短期流量飆升上“行業(yè)第一”的頭銜能夠持續(xù)多久，又是否會(huì)遭到競(jìng)爭對(duì)手的類似反擊，都將是虎牙登陸美股市場(chǎng)以后面臨的一大考驗(yàn)。

繞不開的騰訊

執(zhí)掌YY的李學(xué)凌曾經(jīng)在網(wǎng)路上公開質(zhì)疑騰訊對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司的打壓，在微博上發(fā)表文章聲討騰訊的商業(yè)模式是一種近乎“開掛”般不公平的市場(chǎng)行為，但一旦進(jìn)入虎牙所屬的游戲領(lǐng)域，騰訊始終是繞不過去的角色。

關(guān)于對(duì)騰訊態(tài)度的轉(zhuǎn)變，李學(xué)凌對(duì)新浪財(cái)經(jīng)解釋道：“作為YY的時(shí)候我們走的是比較獨(dú)立的路線，但我從不反對(duì)和騰訊的合作，而虎牙作為一個(gè)游戲直播公司，與游戲本身高度緊密結(jié)合，而騰訊在中國游戲市場(chǎng)占據(jù)了70%的份額，我們與騰訊的合作對(duì)于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展很有好處。”

2018年3月8日，騰訊宣布分別以6.3億美元和4.616億美元向斗魚和虎牙投資。

斗魚是騰訊早期就開始投資的公司，而騰訊對(duì)于兩家公司的投資額也透露了其對(duì)于斗魚的估值要高于虎牙。斗魚的IPO計(jì)劃也已提上日程，并宣稱也已取得盈利，虎牙搶先IPO的優(yōu)勢(shì)能夠維持多久，又將在騰訊版圖中扮演什么樣的角色，目前都是巨大的未知。

多位美國投資人對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示對(duì)騰訊同時(shí)投資斗魚和虎牙的做法表示不解，虎牙與斗魚的競(jìng)爭幾乎進(jìn)行到白熱化階段，未來即使走向合并，也很有可能會(huì)面臨諸多內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)和利益沖突，與騰訊的關(guān)系走向?qū)⑹腔⒀牢磥砻媾R的主要挑戰(zhàn)之一。

而對(duì)于騰訊來說，在兩家平臺(tái)上市前夕完成獨(dú)家投資已經(jīng)可以坐享其成，無論未來的行業(yè)第一究竟是誰，騰訊都將是最大贏家。

李學(xué)凌則對(duì)騰訊的這番操作做出了不同的理解，他稱騰訊是中國第一家看到游戲直播和游戲本身之間的不可分割性的公司，因此騰訊在這個(gè)領(lǐng)域多大的投資力度都不算過分——“如果騰訊覺得投資一家平臺(tái)就能夠贏得市場(chǎng)的話，就不需要投資第二家公司了，這也說明了市場(chǎng)對(duì)我們的認(rèn)可。”

游戲直播行業(yè)的護(hù)城河

盡管剛剛斥巨資簽約Miss等一眾知名主播，李學(xué)凌和董榮杰反復(fù)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有的頭部主播不是游戲直播平臺(tái)成功的關(guān)鍵，而主播培養(yǎng)機(jī)制和內(nèi)容生態(tài)才是游戲直播行業(yè)的核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

李學(xué)凌把游戲行業(yè)比作ESPN，有一定的門檻，最終最專業(yè)的平臺(tái)會(huì)攫取最大的游戲規(guī)模。而從專業(yè)角度，李學(xué)凌對(duì)于虎牙的優(yōu)勢(shì)很有信心：“我們是第一個(gè)把游戲直播行業(yè)規(guī)模化的公司，所有知名主播都是從YY出去的，虎牙的優(yōu)勢(shì)在于我們創(chuàng)造了這個(gè)模式，擁有能夠持續(xù)培養(yǎng)新的優(yōu)秀主播匹配新的游戲的能力。”

但培養(yǎng)一位當(dāng)紅主播甚至并不比直接挖角便宜，同時(shí)伴隨著巨大的不確定性。董榮杰在上市當(dāng)天說道，燒錢階段已經(jīng)過去了，再燒錢投資人不會(huì)買賬，接下來是比拼盈利的階段。

虎牙引以為傲的生態(tài)機(jī)制不一定能夠轉(zhuǎn)換為同樣出眾的變現(xiàn)能力，而斗魚的實(shí)際盈利情況也將在正式IPO前揭曉，虎牙屆時(shí)或許會(huì)面臨更大的壓力。(魏天諶 發(fā)自紐約)

關(guān)鍵詞： 虎牙 市值 行業(yè)