虎牙市值接近36億美元 行業(yè)第一能做多久？

在2018年中概股赴美上市熱潮中，虎牙大概是迄今為止最幸運的一家。

在美股大盤全面提振的背景下，虎牙在上市首日便大漲34%，第二個交易日再漲14%，收報18.38美元，連續(xù)兩日表現(xiàn)亮眼，市值接近36億美元;虎牙母公司歡聚時代(YY)也在14日上漲近3%，收報105.60美元，市值超過66億美元。

虎牙公司上下都對上市當天的股價表現(xiàn)非常滿意，12美元的發(fā)行價已經(jīng)位于發(fā)行區(qū)間的高端，而開盤價更是高出發(fā)行價超過30%，李學凌認為美國資本市場對于虎牙的看好程度完全超出了之前的預期。

上市現(xiàn)場，歡聚時代董事會主席李學凌、虎牙直播CEO董榮杰接受了新浪財經(jīng)等媒體的采訪。李學凌針對虎牙“全國第一”的頭銜、與騰訊的關系以及游戲直播行業(yè)的核心競爭力等關鍵問題對新浪財經(jīng)做出了獨家回應。

行業(yè)第一是否坐實?

虎牙招股書中將自己明確定位為“中國排名第一的游戲直播平臺”，招股書中寫道：根據(jù)咨詢機構Frost & Sullivan發(fā)布的報告，在2016年和2017年的第四季度，虎牙擁有全國最高的月活躍用戶數(shù)量(MAU)和移動設備在線時長，同時在2016年和2017年，虎牙的活躍主播數(shù)量也是全國第一。

招股書顯示，2017年第四季度，虎牙平臺的MAU為8670萬，移動端MAU為3880萬，用戶平均每日使用時間約99分鐘。

對此，李學凌對新浪財經(jīng)重申了這一點，“我不知道斗魚的數(shù)據(jù)是多少，但從歷史上來看，我們在第三方機構獲得的數(shù)據(jù)確實是全國第一。”

值得注意的是，招股書中并未提及第四季度以外更長時間的數(shù)據(jù)，也沒有提到用戶關注度、市場滲透率等其他維度的關鍵數(shù)據(jù)，而僅憑一個季度的部分數(shù)據(jù)來支撐行業(yè)第一的標簽的確是贏來資本青睞的有效辦法，但仍略顯片面。

此前就有多家媒體分析報道，根據(jù)百度公開的用戶搜索數(shù)據(jù)，斗魚在用戶搜索數(shù)量上遙遙領先虎牙;在蘋果IOS下載數(shù)量上，斗魚的下載量也高于虎牙;而在美國流量統(tǒng)計網(wǎng)站Alexa排名中，斗魚的名次也遠高于虎牙。

虎牙在2017年年底實施了一系列從競爭對手平臺挖人的行為，在去年第四季度由于各大主播跳槽虎牙而帶來的平臺流量上升并不令人意外;但建立在短期流量飆升上“行業(yè)第一”的頭銜能夠持續(xù)多久，又是否會遭到競爭對手的類似反擊，都將是虎牙登陸美股市場以后面臨的一大考驗。

繞不開的騰訊

執(zhí)掌YY的李學凌曾經(jīng)在網(wǎng)路上公開質(zhì)疑騰訊對于創(chuàng)業(yè)公司的打壓，在微博上發(fā)表文章聲討騰訊的商業(yè)模式是一種近乎“開掛”般不公平的市場行為，但一旦進入虎牙所屬的游戲領域，騰訊始終是繞不過去的角色。

關于對騰訊態(tài)度的轉變，李學凌對新浪財經(jīng)解釋道：“作為YY的時候我們走的是比較獨立的路線，但我從不反對和騰訊的合作，而虎牙作為一個游戲直播公司，與游戲本身高度緊密結合，而騰訊在中國游戲市場占據(jù)了70%的份額，我們與騰訊的合作對于公司的長遠發(fā)展很有好處。”

2018年3月8日，騰訊宣布分別以6.3億美元和4.616億美元向斗魚和虎牙投資。

斗魚是騰訊早期就開始投資的公司，而騰訊對于兩家公司的投資額也透露了其對于斗魚的估值要高于虎牙。斗魚的IPO計劃也已提上日程，并宣稱也已取得盈利，虎牙搶先IPO的優(yōu)勢能夠維持多久，又將在騰訊版圖中扮演什么樣的角色，目前都是巨大的未知。

多位美國投資人對新浪財經(jīng)表示對騰訊同時投資斗魚和虎牙的做法表示不解，虎牙與斗魚的競爭幾乎進行到白熱化階段，未來即使走向合并，也很有可能會面臨諸多內(nèi)部風險和利益沖突，與騰訊的關系走向將是虎牙未來面臨的主要挑戰(zhàn)之一。

而對于騰訊來說，在兩家平臺上市前夕完成獨家投資已經(jīng)可以坐享其成，無論未來的行業(yè)第一究竟是誰，騰訊都將是最大贏家。

李學凌則對騰訊的這番操作做出了不同的理解，他稱騰訊是中國第一家看到游戲直播和游戲本身之間的不可分割性的公司，因此騰訊在這個領域多大的投資力度都不算過分——“如果騰訊覺得投資一家平臺就能夠贏得市場的話，就不需要投資第二家公司了，這也說明了市場對我們的認可。”

游戲直播行業(yè)的護城河

盡管剛剛斥巨資簽約Miss等一眾知名主播，李學凌和董榮杰反復強調(diào)現(xiàn)有的頭部主播不是游戲直播平臺成功的關鍵，而主播培養(yǎng)機制和內(nèi)容生態(tài)才是游戲直播行業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。

李學凌把游戲行業(yè)比作ESPN，有一定的門檻，最終最專業(yè)的平臺會攫取最大的游戲規(guī)模。而從專業(yè)角度，李學凌對于虎牙的優(yōu)勢很有信心：“我們是第一個把游戲直播行業(yè)規(guī)模化的公司，所有知名主播都是從YY出去的，虎牙的優(yōu)勢在于我們創(chuàng)造了這個模式，擁有能夠持續(xù)培養(yǎng)新的優(yōu)秀主播匹配新的游戲的能力。”

但培養(yǎng)一位當紅主播甚至并不比直接挖角便宜，同時伴隨著巨大的不確定性。董榮杰在上市當天說道，燒錢階段已經(jīng)過去了，再燒錢投資人不會買賬，接下來是比拼盈利的階段。

虎牙引以為傲的生態(tài)機制不一定能夠轉換為同樣出眾的變現(xiàn)能力，而斗魚的實際盈利情況也將在正式IPO前揭曉，虎牙屆時或許會面臨更大的壓力。(魏天諶 發(fā)自紐約)

關鍵詞： 虎牙 市值 行業(yè)