名創(chuàng)優(yōu)品毛利太低卻宣布啟動IPO項目 被指惡性競爭
成立不到5年就宣布啟動IPO項目的名創(chuàng)優(yōu)品被指惡性競爭。
家居類新零售企業(yè)NOME家居近日通過網(wǎng)頁截圖、微信截圖等細數(shù)主打10元快閃店的名創(chuàng)優(yōu)品編造“收購論”、謊稱推新品牌、反指NOME方竊取商業(yè)想法乃至人身威脅等“組合拳”手段惡性競爭。
值得注意的是,長江商報查詢名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),按其創(chuàng)始人葉國富所稱的8個點毛利率計算,名創(chuàng)優(yōu)品完全是在賠本運營。
中國電子商務(wù)協(xié)會專家張健向長江商報記者表示,“從目前來看,名創(chuàng)優(yōu)品在消費者層面還是得到認可的,但是其毛利很難支撐其運營,名創(chuàng)優(yōu)品在這個時候鬧出這種糾紛,不管結(jié)果怎樣,對其IPO之路勢必會產(chǎn)生影響。”
4月9日,長江商報記者電話聯(lián)系名創(chuàng)優(yōu)品方面,但是均無人作出正面回應(yīng)。而NOME方面對記者表示,“我們的言論屬實,目前已向工商部門發(fā)起企業(yè)名稱異議函,諾米家居會用法律的武器保護自己。”
NOME商標起爭端
3月26日,NOME在北京舉行新聞發(fā)布會,會上NOME品牌創(chuàng)始人陳浩稱,葉國富散發(fā)謠言說已收購NOME,甚至名創(chuàng)優(yōu)品收購山寨公司,建立假網(wǎng)站,制造山寨產(chǎn)品,海外注冊商標阻礙NOME發(fā)展。
陳浩同時展示了名創(chuàng)優(yōu)品方面竊取其官網(wǎng)(www.nome.cn)創(chuàng)意的圖片,據(jù)記者查詢,陳浩口中的山寨網(wǎng)站(www.nome.com.cn)目前能正常打開,兩個網(wǎng)站最大的不同是聯(lián)系地址,分別位于廣州荔灣區(qū)的不同地方。此外,對于對方變更企業(yè)名稱,陳浩表示,目前已向工商部門發(fā)起企業(yè)名稱異議函。“未來有計劃做法律方面的事。”
針對NOME方面的指責,名創(chuàng)優(yōu)品方面并沒有第一時間做出回應(yīng),但不可否認名創(chuàng)優(yōu)從2013年開業(yè)至今迅速擴張,它沒有花一分的廣告錢只憑借著高密度的門店展示并為大眾所熟知。
據(jù)長江商報記者了解,NOME設(shè)計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩,自2017年8月NOME首家門店在廣州開業(yè),以家居用品為主,同時經(jīng)營服裝、數(shù)碼、箱包等品類,涵蓋日常生活領(lǐng)域,集合研發(fā)、設(shè)計、供應(yīng)和銷售于一體。名創(chuàng)優(yōu)品是日本設(shè)計師品牌,由日本設(shè)計師三宅順也和葉國富在東京共同創(chuàng)辦,并于2013年9月進駐中國。名創(chuàng)優(yōu)品成立不到5年的時間就宣布正式啟動IPO項目,2018年1月其宣布啟動名創(chuàng)IPO項目。其稱,截至1月,全球店鋪數(shù)已超過2600家,遍布60多個國家和地區(qū),2017年銷售額達120億元。
那么這一切背后的原因是什么呢?陳浩稱是因為名創(chuàng)優(yōu)品的零售模式走到了盡頭,為了繼續(xù)存活下去,不惜一切代價搶走NOME品牌,搶走NOME的模式。
“實際上我們行業(yè)內(nèi)人都很清楚他業(yè)務(wù)是在下滑的。眾所周知,要保證一家店鋪銷售數(shù)據(jù)長期健康,就要保證消費者的購買頻次與客單價格。名創(chuàng)優(yōu)品大多數(shù)小商品是耐用品,復購率很低。同時,一家店鋪輻射的人口相對固定,在需求短期得到釋放后,需要提高客單價保證銷售額長期穩(wěn)定。加上新零售的沖擊,這并不是單靠廉價就能解決的。”
毛利太低無法啟動全渠道布局
名創(chuàng)優(yōu)品自成立之初就被打上了濃濃的“山寨”標簽,不難發(fā)現(xiàn)這家店名標志像優(yōu)衣庫,設(shè)計理念像無印良品,不少人最初的觀念里名創(chuàng)優(yōu)品就是一家“山寨店鋪”,因此在知識產(chǎn)權(quán)保護日益得到重視的今天,名創(chuàng)優(yōu)品的IPO之路受到諸多質(zhì)疑。
長江商報記者查詢公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),截至2016年10月,名創(chuàng)優(yōu)品有1400家店,按照每月以100家速度遞增,也就是說截止到2016年底會有1600家店,營業(yè)額公開顯示是97億元。葉國富此前也不斷強調(diào),名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率只有8個點。
記者粗略計算,每個店鋪每月的收入為50萬元,毛利按照8%計算為4萬,商業(yè)繁華街道的店鋪租金每月不會低于3萬元,按照5個店員計算,每人5000元(含五險一金)為2.5萬元,已經(jīng)賠本了,還不算其他營業(yè)費用以及稅收費用等。
中國電子商務(wù)協(xié)會專家張健在接受長江商報記者采訪時表示,“從目前來看,名創(chuàng)優(yōu)品在消費者層面還是得到認可的,但是其毛利很難支撐其運營。一方面只能嫁接到加盟商身上,讓加盟商承擔一部分費用。另一方面則通過金融模式賺錢。”
“另外,由于毛利太低無法啟動全渠道布局,在其他競爭對手紛紛布局新零售的時候,名創(chuàng)優(yōu)品的10元店模式很難抵擋。而目前名創(chuàng)優(yōu)品國外的加盟速度大于國內(nèi)的現(xiàn)象也說明了在國內(nèi)同行紛紛擁抱新零售的時候,名創(chuàng)優(yōu)品的10元店模式的確呈現(xiàn)了頹勢。”張健說。(記者 張璐)
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