李秋喜：清香白酒全國(guó)化布局一片向好

原標(biāo)題：汾酒董事長(zhǎng)李秋喜“三天兩次講話”，引發(fā)“軒然大波”！

中華網(wǎng)酒業(yè)5月24日訊5月20日，山西汾酒召開了2020年度業(yè)績(jī)說明會(huì)，山西汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜表示：“到十四五末，汾酒要躋身行業(yè)第一陣營(yíng)，未來建成世界一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒行業(yè)三分天下有其一的目標(biāo)?！?/p>

5月22日，中國(guó)清香型白酒品質(zhì)與價(jià)值高峰論壇舉行。李秋喜再一次公開表態(tài)，“清香型白酒的市場(chǎng)份額已在逐步擴(kuò)大，全國(guó)化布局呈現(xiàn)出一片向好趨勢(shì)。”

李秋喜認(rèn)為，清香型白酒大有可為，也一定要有所作為，要堅(jiān)定信心，相信大清香的未來，堅(jiān)守共同的清香之路，打造清醞華芳、香譽(yù)千年的清香標(biāo)識(shí)。

短短三天之內(nèi)，李秋喜兩次講話，均引起了業(yè)內(nèi)“熱議”。一是“三甲爭(zhēng)奪戰(zhàn)”到底花落誰家；二是清香型“一片大好”的觀點(diǎn)是否靠譜？

行業(yè)前三，汾酒能行嗎？

李秋喜所說的是“實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒行業(yè)三分天下有其一的目標(biāo)”，翻譯過來就是，山西汾酒要躋身“行業(yè)前三”。

同時(shí)，山西汾酒方面卻以大量數(shù)據(jù)為證，不斷向外界強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：1.山西汾酒“頂住了”2020年的疫情影響；2.山西汾酒跑出并保持住了“加速度”。

李秋喜曾表示，新冠疫情爆發(fā)的2020年，山西汾酒力克重重阻力，保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，以超額完成目標(biāo)、完美收官的態(tài)勢(shì)，向世人展示了國(guó)有控股上市公司的靚麗風(fēng)采。

數(shù)據(jù)顯示，2020年山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收139.9億元，同比增長(zhǎng)17.63%；歸母凈利潤(rùn)30.79億元，同比增長(zhǎng)56.39%；基本每股收益為3.55元。

值得一提的是，這是山西汾酒連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

今年一季度，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙雙增逾七成，“汾酒加速度”令業(yè)內(nèi)人士“嘆服”！

而這樣輝煌成績(jī)的取得，一是山西汾酒旗下中高端白酒產(chǎn)品的銷售占比上升；二是“打過長(zhǎng)江，全國(guó)布局”市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)展順利，省外市場(chǎng)收入占比已超過50%；三是，山西汾酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”，“2+2”品牌架構(gòu)，形成了汾酒、竹葉青、杏花村和系列酒相互補(bǔ)充、協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，十四五期間，山西汾酒增速不變，必然可以躋身“行業(yè)前三”。

而問題恰恰就在于，接下來的十四五期間，“汾酒加速度”很可能因?yàn)閷?duì)手實(shí)力的強(qiáng)勁與醬酒強(qiáng)勢(shì)的沖擊“慢下來”。

此外，山西汾酒能不能達(dá)成“三分天下有其一”的目標(biāo)，關(guān)鍵不在于企業(yè)自身，而是清香型白酒的發(fā)展勢(shì)頭。

如果真如李秋喜所說，清香型白酒的市場(chǎng)份額正逐步擴(kuò)大，那么，山西汾酒就能躋身“行業(yè)前三”，但現(xiàn)實(shí)情況是“不容易！”

“濃香抱團(tuán)，醬香強(qiáng)勢(shì)”清香憑什么“站C位”？

眾所周知，當(dāng)前國(guó)內(nèi)以四川為大本營(yíng)的川酒，“上到政府、協(xié)會(huì)，下到酒企，酒商”都認(rèn)可并且堅(jiān)決執(zhí)行川酒抱團(tuán)發(fā)展的模式，以五糧液、瀘州老窖為“先鋒”，誓要讓濃香白酒名滿全國(guó)，乃至全世界。

另一“白酒香型巨頭”醬酒，足以各種經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)，不斷吸引來自業(yè)內(nèi)外資本的流入，包括洋河、水井坊都開始“染醬”。

在“濃香抱團(tuán)，醬香強(qiáng)勢(shì)”的大背景下，清香型白酒從單一品牌力度到整體產(chǎn)區(qū)知名度似乎都有些“不盡如人意”。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，只看山西汾酒的話，其市場(chǎng)擴(kuò)張范圍與占有率都在提升是“不爭(zhēng)的事實(shí)”，也正因?yàn)椤吧轿鞣诰萍铀俣取钡拇嬖?，提升了清香型白酒的知名度?/p>

但反過來，山西汾酒卻無法從“產(chǎn)區(qū)、香型”處借力，主要原因是，整個(gè)十四五期間，都可能是醬酒的強(qiáng)勢(shì)期，業(yè)內(nèi)外資本對(duì)清香型白酒的關(guān)注度偏低，僅有山西汾酒的努力，撐不起整個(gè)清香型白酒品類的“繁榮！”

當(dāng)前可以斷定的是，山西汾酒有能力躋身“行業(yè)前三”是事實(shí)，但與另外兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，其需要更努力，一刻不能放松！

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