紅色文化旅游走熱 旅企聚焦深耕挖潛

原標(biāo)題：紅色旅游走熱旅企如何挖潛

隨著“中國(guó)旅游日”的到來(lái)，疫情之下旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也再次成為業(yè)界關(guān)注的話(huà)題。5月19日，在“2021年‘中國(guó)旅游日’北京市分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)”上，北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為慶祝建黨百年，今年將重點(diǎn)整合紅色文化旅游資源，深挖紅色文化，讓昔日的革命搖籃成為今天的愛(ài)國(guó)主義教育基地、黨史教育基地。

北京商報(bào)記者還了解到，今年以來(lái)，多地文旅主管部門(mén)都在大力整合紅色文化旅游資源，而不少旅游企業(yè)也紛紛布局。業(yè)內(nèi)人士建言，就紅色旅游而言，如何創(chuàng)新發(fā)展，讓廣大游客有更多獲得感，對(duì)旅游發(fā)展有更高的滿(mǎn)意度，將成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向和內(nèi)容。

多項(xiàng)活動(dòng)齊上陣

隨著2021年中國(guó)旅游日的到來(lái)，北京市將組織多項(xiàng)系列文化旅游活動(dòng)，尤其突出紅色旅游、運(yùn)河旅游等特點(diǎn)。

北京商報(bào)記者了解到，文旅局向市民推介了10條北京精品紅色旅游線(xiàn)路。這10條線(xiàn)路包括新中國(guó)“進(jìn)京趕考”之旅（頤和園-香山公園-香山革命紀(jì)念館）、中國(guó)共產(chǎn)黨早期革命活動(dòng)之旅（陶然亭公園-中山公園）、我愛(ài)北京天安門(mén)愛(ài)國(guó)情懷之旅（天安門(mén)廣場(chǎng)升旗-毛主席紀(jì)念堂-國(guó)家博物館）等。

事實(shí)上，不僅僅是北京，近期也有不少省份地區(qū)開(kāi)啟了整合紅色旅游資源的大幕。近日，山東省文化和旅游廳、中國(guó)紅色旅游推廣聯(lián)盟就聯(lián)合主辦了“奮斗百年路·啟航新征程——全國(guó)紅色主題自駕游啟動(dòng)儀式”。據(jù)介紹，山東省自駕車(chē)旅游協(xié)會(huì)還發(fā)布了省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈濟(jì)南、淄博、泰安等7個(gè)城市的“黃河浩蕩紅色傳承”“抗日烽火燃遍敵后”等6條紅色主題自駕線(xiàn)路。

另一邊，甘肅省的“三區(qū)三州”紅色旅游專(zhuān)列也從蘭州發(fā)車(chē)，開(kāi)啟紅色旅游專(zhuān)列線(xiàn)路。同樣，武漢市武昌區(qū)、江岸區(qū)整合轄區(qū)資源并發(fā)布了5條紅色旅游線(xiàn)路。由此看來(lái)，旅游市場(chǎng)似乎正在興起紅色旅游熱。

旅企分羹紅色旅游市場(chǎng)

隨著紅色旅游的走俏，各家旅游企業(yè)也紛紛布局，把目光聚焦到紅色旅游資源上。就在5月19日，國(guó)家文物局副局長(zhǎng)顧玉才在國(guó)新辦舉行的慶祝建黨百年革命文物保護(hù)利用情況發(fā)布會(huì)上表示，依托革命舊址、革命文物開(kāi)展紅色旅游的規(guī)模和熱度全面攀升。此前的2019年，全國(guó)紅色旅游接待人數(shù)超過(guò)了14億人次，紅色旅游的收入超過(guò)4000億元。不少革命舊址成為百姓出游的重要選項(xiàng)和網(wǎng)紅打卡地，年輕人成為紅色旅游熱的生力軍。

而就在剛過(guò)去不久的“五一”黃金周，紅色旅游無(wú)疑成為了熱門(mén)之選。根據(jù)此前同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以紅色文化為主的名人故居類(lèi)景點(diǎn)門(mén)票訂單量相比2019年上漲859%，長(zhǎng)沙橘子洲等戶(hù)外紅色旅游景點(diǎn)也在“五一”假期期間出現(xiàn)預(yù)約客滿(mǎn)的情況。由此可見(jiàn)，紅色旅游正逐步成為游客們旅行消費(fèi)的新風(fēng)尚。

正是看到了紅色旅游的走熱，近日，不少旅游企業(yè)也紛紛加大在紅色旅游方面的投入。中國(guó)旅游集團(tuán)“永遠(yuǎn)跟黨走”紅色旅游項(xiàng)目系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在陜西延安舉行，同時(shí)，中國(guó)旅游集團(tuán)延安紅色教育培訓(xùn)基地正式揭牌。據(jù)中旅旅行董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記、總經(jīng)理雷海粟介紹，“永遠(yuǎn)跟黨走”紅色旅游系列活動(dòng)將會(huì)聚焦八大主題活動(dòng)內(nèi)容，其中包括發(fā)布百條紅色旅游精品線(xiàn)路，組織首發(fā)團(tuán)活動(dòng)；發(fā)起“我為群眾辦實(shí)事”工農(nóng)兵紅色公益旅游活動(dòng)；打造“筑夢(mèng)之旅”南海郵輪紅色旅游主題航次；推出“千人會(huì)師革命圣地”集結(jié)團(tuán)；舉辦紅色旅游年度盛典等。

中國(guó)旅游集團(tuán)副總經(jīng)理王斌表示，“2021年紅色旅游迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇，我們也要深度整合紅色資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展”。

不僅僅是中國(guó)旅游集團(tuán)，不少在線(xiàn)旅游平臺(tái)也想從中分得一杯羹。此前，攜程就宣布正式上線(xiàn)了“重溫崢嶸歲月，追尋紅色之旅”紅色旅游頻道。攜程數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”期間環(huán)比4月提升約7倍。對(duì)比2019年同期，紅色旅游景區(qū)報(bào)名量實(shí)現(xiàn)約375%的增長(zhǎng)，而圓明園、中山陵景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、天安門(mén)廣場(chǎng)、狼牙山則為熱門(mén)紅色旅游景區(qū)。此外，同程旅行也于今年年初啟動(dòng)了“百年輝煌，紅遍神州”計(jì)劃，并于2月在同程旅行微信小程序機(jī)票板塊上線(xiàn)了主題為“一路同程·紅色萬(wàn)里行”的專(zhuān)題?？梢?jiàn)，各家企業(yè)都希望進(jìn)一步在紅色旅游市場(chǎng)上分一杯羹。

挖掘歷史閃光點(diǎn)

隨著大家對(duì)于旅游熱情的不斷攀升以及旅游業(yè)的逐步恢復(fù)，如何提升國(guó)內(nèi)旅游品質(zhì)也成為業(yè)界思考的話(huà)題。

“當(dāng)前越來(lái)越多的年輕客群參與到紅色旅游中來(lái)，也有部分在線(xiàn)旅游平臺(tái)對(duì)紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，增強(qiáng)體驗(yàn)感。”業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，此前，攜程為紅色旅游注入了時(shí)尚元素，并在內(nèi)容端進(jìn)行創(chuàng)新、深耕。據(jù)了解，攜程將通過(guò)紅色旅游文化節(jié)、六七月專(zhuān)屬紅色旅游直播月、中國(guó)紅色旅游白皮書(shū)、社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新方式，為年輕用戶(hù)提供精選紅色旅游。不僅如此，近期，驢媽媽還舉行紅色旅游專(zhuān)題發(fā)布會(huì)，聯(lián)合更多行業(yè)伙伴，為游客呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)、特色的紅色旅游產(chǎn)品。

在資深旅游專(zhuān)家王興斌看來(lái)，紅色旅游是個(gè)很廣泛的概念，可以用這些題材來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)、旅游教育活動(dòng)，同時(shí)宣傳歷史，從而使得紅色旅游具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。當(dāng)前，王興斌認(rèn)為紅色旅游市場(chǎng)還頗具開(kāi)發(fā)潛力。

針對(duì)紅色旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏還建議，要開(kāi)拓更多不廣為人知卻非常有紀(jì)念意義的紅色資源，進(jìn)一步深度挖掘歷史上的閃光點(diǎn)，從而拓展整個(gè)紅色旅游的內(nèi)涵，增加資源的豐富度，為紅色旅游本身的發(fā)展提供更多的基礎(chǔ)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新時(shí)代紅色旅游資源的建設(shè)并加以充分利用，把教育性和市場(chǎng)性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，會(huì)是未來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

除此之外，未來(lái)等出境游開(kāi)放之后，還要充分挖掘在海外的紅色旅游資源，例如，早期黨的領(lǐng)導(dǎo)人在歐洲的一些經(jīng)歷、活動(dòng)等，海外的紅色旅游資源會(huì)更多地慢慢浮現(xiàn)出來(lái)，這些也能夠豐富和完善大家對(duì)于紅色資源的整個(gè)構(gòu)建，有利于增加國(guó)際合作與交流的新亮點(diǎn)。

北京商報(bào)記者關(guān)子辰吳其蕓

關(guān)鍵詞： 紅色 文化旅游 聚焦 深耕